Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü öğrencilerinin çalışacakları kurumdaki çalışanlar ve yönetim arası ilişkileri tanımalarının sağlanması. Bu ilişkilerin en sağlıklı biçimlerinin öğretilmesi. Örgüt kültüründen kaynaklanan kurumsal iletişim sorunlarının çözümünde ve kurum kimliğinin iyileştirilmesinde yaratıcı fikirler üretme becerisinin kazandırılması

Ders kapsamında kültür kavramı, kurum kültürü tipolojileri, kurum kültürünü etkileyen faktörleri ve kurum kimliğini oluşturan unsurların incelenmesi amaçlanmaktadır. Kurumlar da tüm oluşumlar gibi bir kültür ve kimliğe sahiptir. Çalışanlarda kültürel ve kimliğe ilişkin olumlu duygular uyandırmak bir işletmenin temel hedefidir. Ders, kurum kültürü ve kurum kimliği yaratmaya ilişkin koşulların tartışılmasını temel almaktadır.