Tüketicinin istek ve ihtiyaçlarının karşılanması ve bunların karşılanmasında uygulanacak pazarlama programlarının yeşilci yaklaşım ile gözden geçirilmesidir.

İşletmeleri yeşil faaliyetlere yönelten iç ve dış baskılar irdelenecektir. Geleneksel pazarlama anlayışı ile arasındaki farklar incelenecektir. Sosyal pazarlama ile kesiştiği noktalar incelenecektir.