Dersin amacı öğrencinin, çeşitli pazarlama problemlerine yönelik kavramsal bilgilerin edinmesinin yanı sıra, araştırma sürecini yürütmesi, sonuçlandırması ve yorumlamasına ilişkin uygulama yapabilmeyi sağlamaktır.

Pazarlama araştırması sürecine genel bir bakış, araştırma tasarımı ve potansiyel hata kaynakları, ölçme ve ölçekleme…