Bu derste reklamın yaratılması sürecinde müşteriden brif almak, araştırma yapmak ve bu verileri planlanmış iletişim çabaları olarak stratejiye dünüştürmek gibi yaratıcı brif oluşturmayı da içine alan tüm süreçlerin teorik olarak öğretilmesi amaçlanır.

Reklam yaratımının araştırma, planlama, değerlendirme ve uygulamayı içeren tüm süreç