İşletmelerin küresel pazarlama uygulamalarında başarılı olabilmeleri ve rekabet edebilmeleri için çevresel faktörlerin öneminin anlaşılması ve uluslararası pazarlama stratejilerinin oluşturulması amaçlanmaktadır

Uluslararası pazarlama ile ilişkili kavramları, İşletmelerin pazarlama stratejisi ve pazarlama karması unsurları