Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
Marka Yönetimi
Ders Kodu: HIT117
Ders Türü: Seçmeli
Ders Grubu: Önlisans
Eğitim Dili: Türkçe
Staj Durumu: Yok
Teori: 2
Uyg.: 0
Kredi: 2
Laboratuvar: 0
AKTS: 2
Amaç

Markaya ilişkin temel kavramları ve marka yönetimi ve yapılandırma modellerini tanıtmak, markaya yönelik iletişim stratejisi geliştirmeye yönelik bilgileri geliştirmek.

Özet İçerik

Markaya ilişkin temel kavramları ve marka yönetimi ve yapılandırma modellerini tanıtmak, markaya yönelik iletişim stratejisi geliştirmeye yönelik bilgileri geliştirmek.

Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Öğrenme Çıktıları
1.Değişen rekabet ve Pazar ortamında markanın ve markalaşmanın kazandığı öneme dikkat çekmek
2.Çağdaş pazarlama yönelimleri paralelinde marka yönetimi olgusunun uygulamaya dökülmesi
3.Markaya ilişkin temel kavramlar konusunda bireyleri yetkin kılmak
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
1.1. Marka Yönetimi, Işıl Karpat Aktuğlu
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
1. Hafta - Teorik
Değişen Rekabet ve Ürünleri Farklılaştırıcı Değer Olarak Marka
2. Hafta - Teorik
Markaya İlişkin Temel Kavramlar; Çağrışımlar, Farkındalık, İmaj, Kişilik
3. Hafta - Teorik
Markaya İlişkin Temel Kavramlar; Çağrışımlar, Farkındalık, İmaj, Kişilik
4. Hafta - Teorik
Marka Yönetimi ve Yapılandırma
5. Hafta - Teorik
Marka Kimliği Planlama Modelleri
6. Hafta - Teorik
Marka Kimliği Planlama Modelleri
7. Hafta - Teorik
Markaya Yönelik İletişim Stratejileri
8. Hafta - Ara Sınav (Vize)
Ara Sınav
9. Hafta - Teorik
Marka Konumlandırma ve Marka Konumlandırmayı Etkileyen Etkenler
10. Hafta - Teorik
Günümüz Tüketici Özellikleri ve Marka
11. Hafta - Teorik
Marka Yönetimi ve Bütünleşik İletişim
12. Hafta - Teorik
Marka Yönetimi ve Bütünleşik İletişim
13. Hafta - Teorik
Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi
14. Hafta - Teorik
Marka Yönetiminde Yönetsel Sorunlar
15. Hafta - Teorik
Türkiye’de Marka Yönetimi
Değerlendirme
Değerlendirme TürüAdetYüzde
Ara Sınav (Vize)1%40
Dönem Sonu Sınavı (Final)1%60
İş Yükü Hesaplaması
EtkinlikSayısıÖn HazırlıkSüreToplam Iş Yükü (Saat)
Kuramsal Ders300130
Ara Sınav115116
Dönem Sonu Sınavı110111
TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat)57
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi