Pazarlama olgusunun ne olduğu, pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesine ilişkin temel ilkelerin neler olduğu, pazarlama karması, pazarlama yönetimi ve pazarlama performansının incelenmesi ve pazarlama etiği konularının öğrencilere anlatılmasıdır.

Pazarlama kavramı, tüketici pazarları, pazarlama yönetimi, üretim yönetimi gibi konular bu dersin içeriğini oluşturmaktadır.