Öğrencilere markaya ilişkin temel kavramları ve marka yapılandırma modellerini tanıtmak. Markalama için markaya yönelik iletişim stratejisi geliştirmeye yönelik bilgileri geliştirmek. Marka konumlandırma stratejisinin bütünleşik bir çerçevede uygulama biçimleri, reklam ve halka ilişkiler özelinde olanaklarını incelemek.

Marka Kavramı, Markanın Önemi, Dünyada ve Türkiye’de Marka Tarihi, Marka Fonksiyonları, Pazarlama Anlamında Marka Türleri, Markanın Temel Unsurları: Marka Denkliği, Marka Kimliği, Marka İmajı, Marka Sadakati, Temel Marka Stratejileri: Marka Kullanım Kararı, Marka Destek Kararı, Marka İsmi Kararı, Marka İsimlendirmede Kullanılan Stratejiler, Marka Yönetimi Süreci: Marka Yaratma ve Koruma, Markaları Oluşturan Görsel ve Sözel Bileşenler: Amblem, Logo, Renkler, Slogan, Küresel ve Yerel Markaların İncelenmesi, Marka Konumlandırma ve Yeniden Konumlandırma, Hukuki Yollarla Marka Koruma: Tescilsiz Marka Kullanımı, Tescilli Marka Kullanımı