Pazarlamanın temel prensipleri hakkında bilgilendirmek. Küreselleşme ve iletişim teknolojilerinde yaşanan gelişmeler gibi faktörlerin etkisiyle, pazarlamanın konumunun anlaşılmasını sağlamak.

Pazarlama Kavramı, Pazarlamanın Gelişim Süreci, Pazarlamanın Amaçları, Pazarlama Yönetimi, Pazarlamanın 4 P’si (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma çabaları), Küreselleşme, Küresel Rekabet ve Pazarlamada Meydana Gelen Değişimler