Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
Tüketici Davranışları
Ders Kodu: PRL112
Ders Türü: Zorunlu
Ders Grubu: Önlisans
Eğitim Dili: Türkçe
Staj Durumu: Yok
Teori: 3
Uyg.: 0
Kredi: 3
Laboratuvar: 0
AKTS: 2
Amaç

İşletmelerde pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi ve uygulanmasında tüketici davranışlarının önemini vurgulayarak, bu bağlamda tüketici davranışlarının nasıl ve hangi faktörlerin etkisi altında oluştuğunun belirlenmesi, bu dersin amacını oluşturmaktadır.

Özet İçerik

Bu derste, tüketici davranışının pazarlamadaki önemi, tüketici davranışının özellikleri, tüketici davranışı ve pazarlama stratejisi ilişkisi ve tüketici davranışını etkileyen çeşitli faktörler ele alınacaktır.

Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Öğrenme Çıktıları
1. Pazarlama biliminde tüketici kavramını adlandırır
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
1.ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
1. Hafta - Teorik
Tüketici davranışı kavramı ve özellikleri
1. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
2. Hafta - Teorik
Tüketici davranışının pazarlamadaki önemi
2. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
3. Hafta - Teorik
Tüketici davranışı ve pazarlama stratejisi ilişkisi
3. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
4. Hafta - Teorik
Tüketici davranışını etkileyen psikolojik faktörler-Öğrenme ve Bellek
4. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
5. Hafta - Teorik
Güdüleme ve İlgilenim/ Duyum ve Algılama
5. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
6. Hafta - Teorik
Tutumlar, tutumların değiştirilmesi ve duygular
6. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
7. Hafta - Teorik
Kişilik ve benlik/ Değerler ve yaşam biçimi
7. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
8. Hafta - Teorik
Sosyo-kültürel faktörler- Grup dinamiği ve danışma grubu/ Aile
8. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
9. Hafta - Ara Sınav (Vize)
Vize
10. Hafta - Teorik
Kişisel etkiler ve yeniliklerin yayılması
10. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
11. Hafta - Teorik
Sosyal sınıf / Kültürün tüketici davranışlarına etkisi
11. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
12. Hafta - Teorik
Tüketici davranışlarını etkileyen durumsal faktörler
12. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
13. Hafta - Teorik
Tüketici karar alma sürecinin yapısı
13. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
14. Hafta - Teorik
Satın alma ve satın alma sonrası davranışlar
14. Hafta - Ön Hazırlık
ODABAŞI Yavuz, Tüketici Davranışı, Media Cat Kitapları Yayınevi, İstanbul, 2011.
15. Hafta - Dönem Sonu Sınavı (Final)
Final
Değerlendirme
Değerlendirme TürüAdetYüzde
Ara Sınav (Vize)1%40
Dönem Sonu Sınavı (Final)1%70
İş Yükü Hesaplaması
EtkinlikSayısıÖn HazırlıkSüreToplam Iş Yükü (Saat)
Kuramsal Ders141128
Ara Sınav110111
Dönem Sonu Sınavı110111
TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat)50
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi