1. Hafta - Teorik
Pazarlama yönetimi içinde marka stratejilerinin yeri ve önemi.
1. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
2. Hafta - Teorik
Marka kavramı ve uygulamalarında tarihsel geçmiş.
2. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
3. Hafta - Teorik
Marka tanımları; Türk Markalar Kanununa göre marka, marka türleri.
3. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
4. Hafta - Teorik
Tüketiciler açısından marka anlamları, marka değeri kavramı
4. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
5. Hafta - Teorik
Tüketici temelli marka değerini oluşturan varlıklar.
5. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
6. Hafta - Teorik
Marka sadakati, marka farkındalığı, algılanan kalite.
6. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
7. Hafta - Teorik
Marka çağrışımları, temel marka kararları.
7. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
8. Hafta - Teorik
Marka stratejileri: çok marka kullanım kararı, marka yayım kararı.
8. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
9. Hafta - Teorik
Marka stratejileri: çok marka kullanım kararı, marka yayım kararı
9. Hafta - Ara Sınav (Vize)
Ara Sınav (Vize)
10. Hafta - Teorik
Markanın yeniden konumlandırılması kararı.
10. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
11. Hafta - Teorik
Ürün ve marka özellikleri.
11. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
12. Hafta - Teorik
Tüketici marka algılamasında fiyat ve kalite değerlemesi.
12. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
13. Hafta - Teorik
Genel Değerlendirme
13. Hafta - Ön Hazırlık
Ders Kitabından İlgili Bölüm
