Bu dersin amacı; öğrencilere pazarlamanın temel kavramlarını, pazarlama anlayışının gelişimini ve pazarlama çevresini öğretmek; tüketici davranışlarını ve satın alma karar sürecini analiz edebilme, hedef pazar belirleme ve konumlandırma stratejileri geliştirebilme, pazarlama karması elemanlarını etkin bir şekilde değerlendirebilme ve güncel pazarlama uygulamalarını yorumlayabilme bilgi ve becerisi kazandırmaktır.

Bu ders kapsamında; pazarlamanın tanımı, kapsamı ve önemi, pazarlama anlayışının gelişimi, pazarlama çevresi, tüketici davranışları ve satın alma karar süreci, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma, pazarlama karması (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma), ürün yönetimi, marka, ambalaj, yeni ürün geliştirme, fiyatlandırma stratejileri, dağıtım kanalları, lojistik faaliyetler, tutundurma karması, reklam, kişisel satış, halkla ilişkiler, dijital iletişim, pazarlama karması uygulamaları, vaka analizleri ve güncel pazarlama uygulamaları ele alınmaktadır.