Bu dersin amacı: öğrencilerin pazarlama teorisi ve kavramlarını gerçek durumlara ve mevcut olaylara uygulama yetkinliği geliştirmelerini, pazarlama kararlarında analitik ve eleştirel düşünmeyi kullanabilmelerini, büyük firmalarda pazarlamanın rolünü kavrayabilmelerini, kalitatif ve kantitatif unsurları birleştiren pazarlama planları geliştirebilmelerini ve pazarlamayla ilgili karar süreçlerinde etik düşünmeyi uygulayabilmelerini sağlamaktır.

Bu ders, öğrencilerin hem kâr amacı güden hem de kâr amacı gütmeyen firmalarda stratejik pazarlama sorunlarına ilişkin becerilerini geliştirmelerine olanak tanır. Tüketici ve çevre analizleri üzerinde durularak stratejik pazarlama planları için bir çerçeve geliştirilmesi, odak noktasını oluşturmaktadır. Bu doğrultuda pazar bölümlendirme, ürün konumlandırma, pazara cevap verebilme ve rekabete tepki geliştirme konuları ele alınmaktadır. Fiyatlandırma, dış kaynak kullanımı ve tanıtım gibi pazarlamanın çeşitli yönleriyle ilgili firma faaliyetleri, vaka çalışmalarıyla somutlaştırılıp ele alınmaktadır. Ders kapsamında ayrıca pazar odaklılık stratejisi, rekabet stratejileri, öğrenen organizasyonlar, yeni ürün geliştirme, yenilik yönetimi, ilişkisel pazarlama ve stratejik marka yönetimi konuları da ele alınmaktadır.