Bu dersin amacı: öğrencinin işletme amaç ve stratejilerine göre markanın tanınmasını ve duyurulmasını sağlayabilmesini, marka konumlandırması ile satış stratejileri ve uygulamalarını uyumlaştırabilmesini, marka stratejilerini takip edebilmesini ve buna uygun davranabilmesini sağlamaktır. Ayrıca, rakiplerin marka stratejilerini takip ederek markayı yeniden yapılandırabilme becerisinin kazandırılması amaçlanmaktadır.

Ders kapsamında markanın tanınmasını ve duyurulmasını sağlama, marka konumlandırması ile satış stratejisi ve uygulamalarını uyumlaştırma konuları ele alınmaktadır. Marka türleri, marka yönetimi, marka konumlandırma stratejileri, marka kimliği ve unsurları ile markalama süreci incelenmektedir. Sembolik ve işlevsel markalama, marka denkliği, marka çağrışımı, marka sadakati ile marka ve tüketici davranışları arasındaki ilişki dersin kapsamında yer almaktadır. Ayrıca rakiplerin marka stratejilerinin takip edilerek markanın yeniden yapılandırılması konusu da ele alınmaktadır.