Bu dersin amacı, öğrencinin modern pazarlama kavramı içerisinde sosyal medyanın yeri ve önemini kavramasını, sosyal medyayı ve tarihçesini yakından tanımasını, sosyal medya ile geleneksel medya arasındaki ilişkiyi ve ayırt edici özellikleri bilmesini sağlamaktır. Ayrıca öğrencinin sosyal medya mecralarını ve hizmet verme şekillerini öğrenmesi, sosyal medya mecralarındaki reklam, perakendecilik ve siyaset ilişkisini kavraması, sosyal medya pazarlamasının avantaj ve dezavantajlarını değerlendirebilmesi, alandaki yeni kavramları ve mecraları takip edebilmesi ile blog, mikroblog, wiki ve forum örnekleri üzerinden sosyal medya pazarlamasını inceleyebilmesi amaçlanmaktadır.

Ders kapsamında, sosyal medyanın diğer medya mecralarından farkı kavranarak sosyal medyaya yönelik pazarlama faaliyetlerinin anlaşılması, planlanması ve geliştirilmesi konuları ele alınmaktadır. Pazarlama kavramı ve pazarlama karması elemanları içinde sosyal medyanın yeri, sosyal medya kavramı ve tarihçesi, sosyal medya mecraları ve hizmet verme şekilleri ile bu mecralarda yürütülen reklam, perakendecilik ve siyasal iletişim faaliyetleri ele alınmaktadır. Sosyal medya pazarlamasının avantaj ve dezavantajları, alandaki yeni kavramlar ile blog, mikroblog, wiki ve forum örnekleri incelenerek, sosyal medyanın pazarlama bütününün bir parçası olarak pazarlama sürecine katkı sağlayacak bir araç olarak kullanılabilmesi hedeflenmektedir.