Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
| Ders Kodu | : BAS117 |
| Ders Türü | : Seçmeli |
| Ders Grubu | : Önlisans |
| Eğitim Dili | : Türkçe |
| Staj Durumu | : Yok |
| Teori | : 3 |
| Uyg. | : 0 |
| Kredi | : 3 |
| Laboratuvar | : 0 |
| AKTS | : 4 |
Bu dersin amacı; öğrencilerin dijital pazarlamanın temel kavramlarını, stratejilerini ve araçlarını öğrenmelerini sağlamak; arama motoru optimizasyonu, dijital reklamcılık, içerik pazarlaması, sosyal medya, mobil pazarlama, müşteri ilişkileri yönetimi, pazarlama analitiği ve yapay zekâ destekli dijital pazarlama uygulamalarını kavrayarak dijital pazarlama süreçlerini planlayabilme, analiz edebilme ve değerlendirebilme bilgi ve becerisi kazandırmaktır.
Bu derste dijital pazarlamanın temel kavramları, dijital pazarlama stratejileri, dijital müşteri yolculuğu, web sitesi yönetimi ve kullanıcı deneyimi, arama motoru optimizasyonu (SEO), arama motoru pazarlaması (SEM), tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığı, içerik pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, influencer pazarlaması, elektronik ağızdan ağıza iletişim (e-WOM), mobil pazarlama, e-posta pazarlaması, müşteri ilişkileri yönetimi (CRM), pazarlama analitiği, yapay zekâ destekli dijital pazarlama uygulamaları, dijital pazarlamada etik ve veri güvenliği ile güncel dijital pazarlama uygulamaları örnek olaylar eşliğinde ele alınmaktadır.
| Dr. Öğr. Üyesi Mustafa Seçkin AYDIN |
| 1. | Dijital pazarlamanın temel kavramlarını, dijital pazarlama stratejilerini ve dijital pazarlama araçlarını açıklar. |
| 2. | Arama motoru optimizasyonu (SEO), arama motoru pazarlaması (SEM), içerik pazarlaması ve sosyal medya pazarlaması uygulamalarını analiz eder. |
| 3. | Dijital pazarlama faaliyetlerinde müşteri ilişkileri yönetimi (CRM), mobil pazarlama ve pazarlama analitiğinin kullanımını değerlendirir. |
| 4. | Yapay zekâ destekli dijital pazarlama uygulamaları, veri güvenliği ve etik ilkeleri dijital pazarlama süreçleri açısından yorumlar. |
| 5. | Güncel dijital pazarlama uygulamalarını ve örnek olayları analiz ederek işletmeler için dijital pazarlama stratejileri geliştirir. |
| 1. | Dijital Pazarlama, Damian Ryan, Kültür Yayınları, 2017. |
| Değerlendirme Türü | Adet | Yüzde |
|---|---|---|
| Ödev | 1 | %5 |
| Kısa Sınav (Quiz) | 1 | %5 |
| Ara Sınav (Vize) | 1 | %30 |
| Dönem Sonu Sınavı (Final) | 1 | %60 |
| Etkinlik | Sayısı | Ön Hazırlık | Süre | Toplam Iş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|---|
| Kuramsal Ders | 14 | 0 | 3 | 42 |
| Ödev | 3 | 3 | 2 | 15 |
| Okuma | 4 | 0 | 2 | 8 |
| Bireysel Çalışma | 4 | 3 | 2 | 20 |
| Kısa Sınav | 1 | 1 | 1 | 2 |
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 | 4 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 4 | 5 | 9 |
| TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat) | 100 | |||
PÇ-1 | PÇ-2 | PÇ-3 | PÇ-4 | PÇ-5 | PÇ-6 | PÇ-7 | PÇ-8 | PÇ-9 | PÇ-10 | |
OÇ-1 | 4 | 5 | 4 | 2 | 1 | 2 | 1 | |||
OÇ-2 | 3 | 5 | 5 | 4 | 2 | 1 | 2 | 1 | 1 | |
OÇ-3 | 3 | 5 | 5 | 5 | 3 | 2 | 2 | 1 | 1 | |
OÇ-4 | 2 | 1 | 5 | 5 | 3 | 2 | 1 | 2 | 5 | 1 |
OÇ-5 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 3 | 3 | 2 | 1 | |