Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
| Ders Kodu | : BAS113 |
| Ders Türü | : Seçmeli |
| Ders Grubu | : Önlisans |
| Eğitim Dili | : Türkçe |
| Staj Durumu | : Yok |
| Teori | : 3 |
| Uyg. | : 0 |
| Kredi | : 3 |
| Laboratuvar | : 0 |
| AKTS | : 4 |
Bu dersin amacı; öğrencilerin pazarlamanın temel kavramlarını, pazarlama anlayışlarını, pazarlama çevresini ve pazarlama karması elemanlarını kavramalarını sağlamak; tüketici ve endüstriyel pazarları analiz edebilme, pazarlama stratejileri geliştirebilme ve güncel pazarlama uygulamalarını değerlendirebilme bilgi ve becerisi kazandırmaktır.
Bu derste pazarlamanın temel kavramları, gelişimi ve pazarlama anlayışları, pazarlama çevresi, stratejik planlama, pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması, tüketici ve endüstriyel pazarlar, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma, ürün, marka, fiyatlandırma, dağıtım, pazarlama iletişimi, müşteri ilişkileri yönetimi, hizmet pazarlaması, doğrudan pazarlama, e-ticaret ve dijital pazarlamaya giriş konuları ele alınmaktadır. Ayrıca etik pazarlama, sürdürülebilir pazarlama ve güncel pazarlama uygulamaları örnek olaylar aracılığıyla değerlendirilmektedir.
| Dr. Öğr. Üyesi Mustafa Seçkin AYDIN |
| 1. | Pazarlamanın temel kavramlarını, pazarlama anlayışlarını ve pazarlamanın işletmeler açısından önemini açıklar. |
| 2. | Pazarlama çevresini, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma süreçlerini analiz eder. |
| 3. | Pazarlama karması elemanlarını (ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma) pazarlama stratejileri açısından değerlendirir. |
| 4. | Hizmet pazarlaması, müşteri ilişkileri yönetimi ve dijital pazarlamaya ilişkin temel uygulamaları açıklar. |
| 5. | Güncel pazarlama uygulamalarını örnek olaylar üzerinden analiz ederek işletmeler için temel pazarlama önerileri geliştirir. |
| 1. | Prof.Dr. İsmet MUCUK, Pazarlama İlkeleri |
| 2. | Pazarlama İlkeleri (Philip Kotler, Gary Armstrong BETA BASIM YAYIM, Çevrimen Dr. A. Ercan Gegez) |
| Değerlendirme Türü | Adet | Yüzde |
|---|---|---|
| Ödev | 1 | %5 |
| Kısa Sınav (Quiz) | 1 | %5 |
| Ara Sınav (Vize) | 1 | %30 |
| Dönem Sonu Sınavı (Final) | 1 | %60 |
| Etkinlik | Sayısı | Ön Hazırlık | Süre | Toplam Iş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|---|
| Kuramsal Ders | 14 | 0 | 3 | 42 |
| Ödev | 3 | 3 | 2 | 15 |
| Okuma | 4 | 0 | 2 | 8 |
| Bireysel Çalışma | 4 | 3 | 2 | 20 |
| Kısa Sınav | 1 | 1 | 1 | 2 |
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 | 4 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 4 | 5 | 9 |
| TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat) | 100 | |||
PÇ-1 | PÇ-2 | PÇ-3 | PÇ-4 | PÇ-5 | PÇ-6 | PÇ-7 | PÇ-8 | PÇ-9 | PÇ-10 | |
OÇ-1 | 4 | 1 | 2 | 1 | 2 | 1 | ||||
OÇ-2 | 4 | 1 | 5 | 2 | 1 | 2 | 1 | |||
OÇ-3 | 4 | 2 | 1 | 5 | 2 | 2 | 2 | 1 | ||
OÇ-4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 2 | 1 | 2 | 2 | ||
OÇ-5 | 4 | 3 | 2 | 5 | 4 | 3 | 3 | 2 | ||