Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
| Ders Kodu | : YMİ331 |
| Ders Türü | : Seçmeli |
| Ders Grubu | : Lisans |
| Eğitim Dili | : Türkçe |
| Staj Durumu | : Yok |
| Teori | : 2 |
| Uyg. | : 1 |
| Kredi | : 3 |
| Laboratuvar | : 0 |
| AKTS | : 5 |
Bu dersin amacı, pazarlama iletişimi kavramını yeni medya ortamlarının dönüşen yapısı içerisinde ele alarak dijital platformlarda marka, tüketici, içerik, etkileşim ve stratejik iletişim ilişkisini incelemektir. Ders kapsamında geleneksel pazarlama iletişiminden dijital pazarlamaya, sosyal medya kampanyalarından influencer pazarlamasına, içerik pazarlamasından veri temelli hedeflemeye, arama motoru pazarlamasından yapay zekâ destekli pazarlama iletişimine kadar uzanan güncel uygulamaların kuramsal ve eleştirel bir bakış açısıyla değerlendirilmesi amaçlanmaktadır. Öğrencilerin yeni medya ortamlarında pazarlama iletişimi stratejilerini analiz edebilmesi ve etik ilkeler doğrultusunda kampanya tasarımı geliştirebilmesi hedeflenmektedir.
Pazarlama iletişimi kavramı, bütünleşik pazarlama iletişimi, yeni medya ve dijital dönüşüm, marka iletişimi, dijital tüketici davranışları, sosyal medya pazarlaması, içerik pazarlaması, influencer pazarlaması, viral pazarlama, deneyimsel pazarlama, arama motoru optimizasyonu, arama motoru reklamcılığı, veri temelli hedefleme, mobil pazarlama, e-posta pazarlaması, çevrim içi topluluklar, kullanıcı üretimli içerik, dijital kampanya planlama, yapay zekâ destekli pazarlama iletişimi, etik sorunlar, mahremiyet ve tüketici hakları.
| 1. | Pazarlama iletişiminin temel kavramlarını yeni medya bağlamında açıklar. |
| 2. | Geleneksel pazarlama iletişimi ile dijital pazarlama iletişimi arasındaki farklılıkları değerlendirir. |
| 3. | Sosyal medya, içerik pazarlaması, influencer pazarlaması ve viral pazarlama stratejilerini analiz eder. |
| 4. | Dijital tüketici davranışları, hedefleme, kişiselleştirme ve ölçümleme süreçlerini pazarlama iletişimi açısından tartışır. |
| 5. | Yeni medya ortamlarında pazarlama iletişimine ilişkin etik sorunları değerlendirerek dijital kampanya taslağı oluşturabilir. |
| 1. | Kotler, P., Kartajaya, H., and Setiawan, I. Marketing 5.0: Technology for Humanity . Wiley, 2021. |
| 2. | Chaffey, D. and Ellis-Chadwick, F. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice . Pearson, 2022. |
| 3. | Kingsnorth, S. Digital Marketing Strategy: An Integrated Approach to Online Marketing . Kogan Page, 2022. |
| 4. | Tuten, TL and Solomon, MR Social Media Marketing . SAGE Publications, 2020. |
| 5. | Ryan, D. Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation . Kogan Page, 2020. |
| 6. | Odabaşı, Y. and Oyman, M. Marketing Communication Management . MediaCat Publications. |
| Değerlendirme Türü | Adet | Yüzde |
|---|---|---|
| Ödev | 1 | %10 |
| Proje | 1 | %10 |
| Ara Sınav (Vize) | 1 | %20 |
| Dönem Sonu Sınavı (Final) | 1 | %60 |
| Etkinlik | Sayısı | Ön Hazırlık | Süre | Toplam Iş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|---|
| Kuramsal Ders | 14 | 1 | 2 | 42 |
| Uygulamalı Ders | 14 | 0 | 1 | 14 |
| Ödev | 1 | 15 | 1 | 16 |
| Proje | 1 | 20 | 1 | 21 |
| Ara Sınav | 1 | 10 | 1 | 11 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 20 | 1 | 21 |
| TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat) | 125 | |||
PÇ-1 | PÇ-2 | PÇ-3 | PÇ-4 | PÇ-5 | PÇ-6 | PÇ-7 | PÇ-8 | PÇ-9 | PÇ-10 | PÇ-11 | PÇ-12 | PÇ-13 | PÇ-14 | PÇ-15 | PÇ-16 | |
OÇ-1 | 4 | 4 | 3 | |||||||||||||
OÇ-2 | 4 | 5 | 4 | |||||||||||||
OÇ-3 | 5 | 4 | 4 | 5 | ||||||||||||
OÇ-4 | 5 | 4 | 4 | |||||||||||||
OÇ-5 | 4 | 5 | 4 | 5 | ||||||||||||