Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
Spor Pazarlaması
Ders Kodu: SYB224
Ders Türü: Zorunlu
Ders Grubu: Lisans
Eğitim Dili: Türkçe
Staj Durumu: Yok
Teori: 2
Uyg.: 0
Kredi: 2
Laboratuvar: 0
AKTS: 3
Amaç

Bu dersin amacı spor endüstrisi, spor ürünü, spor tüketicisi ve spor pazarlaması kavramlarının anlatılarak pazarlama iletişimi perspektifiyle yorumlanmasını sağlamaktır.

Özet İçerik

Pazarlama iletişimi, Sporda markalaşma ve Spor pazarlamasının geleceğini tartışmak.

Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Öğrenme Çıktıları
1.Spor pazarlamasını farklı kılan özellikleri kavramak
2.Spor pazarlaması yönetimini anlamak
3.Spor tüketicilerinin karar verme sürecini anlamak
4.Spor pazarlamasına yönelik araştırma tasarlayabilmek ve yürütebilmek
5.Spor ürünü yaratabilmek ve geliştirebilmek
6.Uygulayabilir spor pazarlama karması stratejileri oluşturabilmek
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
1.Argan M., Katırcı H. (2002). Spor Pazarlaması, Nobel Yayın Dağıtım
2.Bernard Mullin, Stephen Hardy, William Sutton (2014) Sport Marketing, Human Kinetics
3.Shilbury D., Westerbeek H., Quick S., Funk D. (2009) Strategic Sport Marketing. Allen and Unwin, Sydney
4.Shank M. (1999). Sport Marketing. Prentice Hall. New Jersey
5.Michael Fetchko, Donald P. Roy, Kenneth E. Clow (2012) Sports Marketing, Routledge; First edition
6.Aaron C. T. Smith , Bob Stewart (2015) Introduction to Sport Marketing, Routledge
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
1. Hafta - Teorik
Pazarlama ile ilgili temel kavramlar; pazarlamanın gelişim aşamaları; pazarlama fonksiyonları
2. Hafta - Teorik
Pazarlamada karar verme; pazarlama planlaması; pazarlama yönetim süreci; pazarlamanın çevre koşulları; işletme içi ve dışı koşullar; genel çevre koşulları; satın alma davranışları
3. Hafta - Teorik
Hedef pazar kararları; pazarlama karma elemanlarına ilişkin kararlar; ürün kararları, fiyat kararları, dağıtım kararları, tutundurma kararları
4. Hafta - Teorik
Reklam ve sponsorluk
5. Hafta - Teorik
Pazarlama faaliyetlerinin denetimi, pazarlama anlayışında gelişmeler, modern pazarlama anlayışının unsurları
6. Hafta - Teorik
Sporda Fiyatlandırma Stratejileri
7. Hafta - Teorik
Rekabetçi pazarlama stratejileri, tüketici davranışları
8. Hafta - Ara Sınav (Vize)
Arasınav
9. Hafta - Teorik
Spor Pazarlamasında Halkla İlişkiler
10. Hafta - Teorik
Sporda Tutundurma
11. Hafta - Teorik
Sosyal pazarlama açısından spor pazarlaması, spor hizmetlerinin özellikleri
12. Hafta - Teorik
Spor talebine etki eden faktörler
13. Hafta - Teorik
Pazarlama Karmasının Koordinasyonu ve Kontrolü
14. Hafta - Teorik
Genel tekrar ve tartışma
15. Hafta - Dönem Sonu Sınavı (Final)
Final Sınavı
Değerlendirme
Değerlendirme TürüAdetYüzde
Ara Sınav (Vize)1%40
Dönem Sonu Sınavı (Final)1%60
İş Yükü Hesaplaması
EtkinlikSayısıÖn HazırlıkSüreToplam Iş Yükü (Saat)
Kuramsal Ders141356
Bireysel Çalışma110111
Ara Sınav1224
Dönem Sonu Sınavı1224
TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat)75
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi