Bu dersin amacı, öğrencilerin turizm olgusunun turizm davranışının bir sonucu olduğunu kavraması, bireysel veya toplumsal turistik davranışların neler olduğunu öğrenmesi ve turizm davranışları sergilemede gerekli olan becerileri ve yetkinlikleri kazanmasıdır.

Turizm davranışının kavranması, güdülenme ve turizm davranışı, kişilik özellikleri ve turizm davranışı, Biliş-öğrenme- duygulanma-tutum ve turizm davranışı, turistik satınalma, turizm davranışının dışsal temelleri, turistik istem ve turizm davranışı, turistik satınalma davranış süreci (aşamaları, etmenleri, özellikleri, algılanmış risk), turistik yaşam biçimine özgü davranışlar, turist-turist ilişkileri, turist-yerli ilişkileri, turist-görevli ilişkileri hakkında bilgi vermektir.