Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
| Ders Kodu | : YBS404 |
| Ders Türü | : Bölüm Seçmeli |
| Ders Grubu | : Lisans |
| Eğitim Dili | : Türkçe |
| Staj Durumu | : Yok |
| Teori | : 3 |
| Uyg. | : 0 |
| Kredi | : 3 |
| Laboratuvar | : 0 |
| AKTS | : 6 |
Bu dersin temel amacı, endüstrinin, tüketicilerin ve işletmelerin çevrimiçi platformlara geçişiyle birlikte mevcut pazarlama uygulamalarının Internet ortamında değerlendirilmesi, geçerliliğinin tartışılması, klasik pazarlama süreçlerinin adaptasyonu ve yeni geliştirilen pazarlama uygulamalarının değerlendirilmesidir.
Dijital pazarlamanın teorik altyapısı, çevrimiçi pazarlar, dijital pazarlama stratejisinin geliştirilmesi, çevrimiçi tüketici tecrübesi, dijital medya kampanyası, dijital medya kanallarıyla iletişim, arama motoru optimizasyonu, sosyal medya pazarlaması üzerinde durulmaktadır.
| Doç. Dr. Büşra KUTLU KARABIYIK |
| 1. | Dijital pazarlamaya ilişkin temel konuları kavrayabilir ve yorumlayabilir. |
| 2. | Pazarlama ve dijital pazarlama arasında karşılaştırma yapabilir. |
| 3. | Dijital teknolojilerin ve yeni ekonomi koşullarının tüketicileri nasıl etkileyebileceğini değerlendirebilir. |
| 4. | Dijital pazarlamanın günümüzdeki trendlerini tartışır. |
| 5. | Bir işletmenin tanıtımı için kullanılacak bir dijital pazarlama planı oluşturabilir. |
| 1. | Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing. Pearson uk. |
| 2. | Aksoy, R. (2018). E-pazarlama geleneksel ve dijital pazarlama bakış açısı birlikte. Ankara: Seçkin Yayıncılık. |
| 3. | Cetinturk, N. (2019). Temel dijital pazarlama kavramları ve remarketing reklam modeli. Seçkin Yayıncılık. |
| Değerlendirme Türü | Adet | Yüzde |
|---|---|---|
| Ara Sınav (Vize) | 1 | %40 |
| Dönem Sonu Sınavı (Final) | 1 | %60 |
| Etkinlik | Sayısı | Ön Hazırlık | Süre | Toplam Iş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|---|
| Kuramsal Ders | 14 | 5 | 3 | 112 |
| Okuma | 10 | 1 | 0 | 10 |
| Bireysel Çalışma | 6 | 1 | 0 | 6 |
| Ara Sınav | 1 | 10 | 1 | 11 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 10 | 1 | 11 |
| TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat) | 150 | |||
PÇ-1 | PÇ-2 | PÇ-3 | PÇ-4 | PÇ-5 | PÇ-6 | PÇ-7 | PÇ-8 | PÇ-9 | PÇ-10 | PÇ-11 | PÇ-12 | PÇ-13 | PÇ-14 | PÇ-15 | |
OÇ-1 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 |
OÇ-2 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
OÇ-3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
OÇ-4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
OÇ-5 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |