Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
| Ders Kodu | : ULT341 |
| Ders Türü | : Bölüm Dışı Seçmeli |
| Ders Grubu | : Lisans |
| Eğitim Dili | : Türkçe |
| Staj Durumu | : Yok |
| Teori | : 3 |
| Uyg. | : 0 |
| Kredi | : 3 |
| Laboratuvar | : 0 |
| AKTS | : 6 |
Bu dersin temel amacı; öğrencilere uluslararası pazarlamanın kavramsal temellerini ve küresel çevresel (makro ve mikro) faktörleri aktararak, işletmeler için dış pazarlara giriş stratejileri tasarlama becerisi kazandırmaktır. Ders kapsamında dağıtım, fiyatlandırma ve tutundurma gibi pazarlama karması unsurlarının yanı sıra uluslararası ödeme yöntemleri ve açık kaynaklı pazar istihbaratı gibi operasyonel araçların öğretilmesi; böylece öğrencilerin sürdürülebilir, etik ve geleceğin paradigmalarına uygun küresel pazarlama kararları alabilecek analitik bir vizyona sahip olmaları hedeflenmektedir.
Bu ders, uluslararası pazarlamanın temel kavramları ve uluslararası ekonomik/ticari çevrenin incelenmesiyle başlar. İşletmelerin uluslararası arenada karşılaştığı makro ve mikro dış çevre faktörleri analiz edildikten sonra, dış pazarlara giriş stratejileri (ihracat, ithalat, lisanslama, ortak girişimler ve doğrudan yabancı yatırım) kapsamlı bir şekilde ele alınır. İlerleyen süreçte uluslararası dağıtım kanalları, fiyatlandırma, sınır ötesi ödeme yöntemleri ve tutundurma stratejileri gibi pazarlama ve finansal operasyon unsurları incelenir. Dersin son bölümünde ise uluslararası pazarlarda segmentasyon, hedefleme ve konumlandırma (STP) süreçleri, geleneksel pazar araştırmaları ve açık kaynaklı küresel pazar istihbaratı (OSINT) uygulamalarıyla desteklenerek anlatılır. Program, uluslararası pazarlamada etik, sürdürülebilirlik ve gelecekteki paradigmaların tartışılmasıyla tamamlanır.
| Arş. Gör. Batuhan ÇULLU |
| 1. | Uluslararası pazarlamanın makro ve mikro dış çevre faktörlerini ekonomik ve ticari dinamiklerle birlikte analiz ederek hedef pazarın genel yapısını yorumlar. |
| 2. | İşletmelerin dış pazarlara giriş stratejilerini karşılaştırarak hedef pazara en uygun giriş yöntemini belirler. |
| 3. | Uluslararası dağıtım kanalları, fiyatlandırma ve tutundurma kararlarını uluslararası ödeme yöntemleriyle entegre ederek uygulanabilir bir küresel pazarlama stratejisi oluşturur. |
| 4. | Uluslararası pazarlarda segmentasyon, hedefleme ve konumlandırma (STP) stratejilerini, açık kaynaklı pazar istihbaratı araçları ve pazar araştırması verilerini kullanarak kurgular. |
| 5. | Uluslararası pazarlama operasyonlarını etik değerler, sürdürülebilirlik ilkeleri ve gelecekteki ticari paradigmalar çerçevesinde eleştirel bir bakış açısıyla değerlendirir |
| 1. | 1) Küresel Pazarlama Yönetimi 1.Baskı - Beta Yayınları – 2008 2) Uluslararası Pazarlara Giriş Stratejileri 2.Baskı – Beta Yayınları - 2007 |
| Değerlendirme Türü | Adet | Yüzde |
|---|---|---|
| Ödev | 1 | %5 |
| Kısa Sınav (Quiz) | 1 | %5 |
| Ara Sınav (Vize) | 1 | %30 |
| Dönem Sonu Sınavı (Final) | 1 | %60 |
| Etkinlik | Sayısı | Ön Hazırlık | Süre | Toplam Iş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|---|
| Kuramsal Ders | 14 | 3 | 3 | 84 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 0 | 2 | 28 |
| Ara Sınav | 1 | 15 | 1 | 16 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 20 | 1 | 21 |
| TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat) | 149 | |||
PÇ-1 | PÇ-2 | PÇ-3 | PÇ-4 | PÇ-5 | PÇ-6 | PÇ-7 | PÇ-8 | PÇ-9 | PÇ-10 | PÇ-11 | PÇ-12 | PÇ-13 | PÇ-14 | PÇ-15 | |
OÇ-1 | 5 | 4 | 4 | 3 | 5 | 4 | 4 | 5 | 4 | 3 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 |
OÇ-2 | 3 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 3 | 3 | 4 | 3 |
OÇ-3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 |
OÇ-4 | 3 | 4 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 5 | 4 |
OÇ-5 | 3 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 5 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 |