Kitle iletişim süreçlerini ve medya içeriklerini bilimsel yöntemlerle inceleyebilmek için gerekli olan teorik araştırma altyapısını kazandırmak; nicel ve nitel araştırma tasarımlarını, veri toplama ve analiz tekniklerini literatürdeki örnekler üzerinden aktarmaktır.

Bilimsel araştırma süreçlerinin temel ilkeleri, medya çalışmalarında epistemolojik yaklaşımlar, araştırma sorusu ve hipotez kurma, örnekleme yöntemleri, içerik analizi, söylem analizi, anket, mülakat ve odak grup çalışmaları gibi geleneksel ve dijital araştırma yöntemlerinin teorik çerçevesi.