Bu ders, öğrencilere marka kavramının temel prensiplerini, stratejik marka yönetimi süreçlerini ve marka değeri yaratma yöntemlerini kazandırmayı amaçlamaktadır.

Bu derste marka ve marka yönetimi ayrıntılı olarak incelenecektir. Ders kapsamında marka yönetimi süreci,ve bu süreci etkileyen faktörler ele alınacak ve örnek olaylar üzerinden analizler ve tartışmalar yapılacaktır.