Bu dersin amacı, turizm davranışını bilen, turizm davranışının turizm işletmeciliği içerisindeki yerini ve önemini kavrayabilen, turizm davranışının turizm işletmeciliği kararlarına etkilerini bilen ve bu davranış bilgilerini işletme yararına sergileyen, uygulayabilen ve kullanabilen öğrenciler yetiştirmektir

Bu ders kapsamında, turizm davranışı alanındaki temel kavramlara değinilerek turizm davranışının içsel (psikolojik) ve dışsal temelleri, turist tipolojileri; turistik yaşam biçimine özgü davranışlar; turistik satın alma karar süreçleri; paket ve günübirlik turlara katılan turistlerin pazarlık ve şikayet davranışları; turist-turist, turist-yerli halk ve turist-görevli ilişkileri ile turistik deneyim ve güdülenme konuları işlenecektir.