Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
| Ders Kodu | : İŞLE621 |
| Ders Türü | : Bölüm Seçmeli |
| Ders Grubu | : Doktora |
| Eğitim Dili | : Türkçe |
| Staj Durumu | : Yok |
| Teori | : 3 |
| Uyg. | : 0 |
| Kredi | : 3 |
| Laboratuvar | : 0 |
| AKTS | : 5 |
Pazarlama teori ve kavramlarını gerçek durumlara ve mevcut olaylara uygulama yetkinliği geliştirmesi, Pazarlama karar vermede analitik ve kritik düşünmeyi uygulayabilmesi, Büyük firmalarda pazarlamanın rolünü anlayabilmesi, Kalitatif ve kantitatif unsurları birleştiren pazarlama planları geliştirmesi, Pazarlama ile ilgili karar vermede etik düşünmeyi kullanması amaçlanmaktadır.
Ders İçeriği Bu ders öğrencilerin hem kar amacı güden hem de kar amacı gütmeyen firmalarda stratejik pazarlama sorunları ile ilgili becerilerini geliştirmeye olanak sağlar. Odak noktası, tüketici ve çevre analizleri üzerinde durularak stratejik pazarlama planları için bir çerçeve geliştirilmesidir. Bu doğrultuda, Pazar bölümlendirme, ürün konumlandırma, pazara cevap verebilme ve rekabet tepkileri geliştirme tanımlanacaktır. Fiyatlandırma, dış kaynak kullanımı ve tanıtım gibi pazarlamanın çeşitli yönleriyle ilgili firmaların faaliyetleri vaka çalışmaları ile canlandırmak için kullanılacaktır.
| 1. | Stratejik pazarlama yönetimi literatürünü anlama ve akademik araştırma önerileri yazabilme |
| 2. | Pazar odaklılık stratejisi ve pazar odaklı olmak için alınması gereken stratejik kararların anlaşılması |
| 3. | Örgütsel büyüme fırsatları ve çevresel tehditleri belirleyebilme |
| 4. | Bütünleşik stratejik pazarlama planlarını oluşturup, yorumlayabilme |
| 5. | Pazarlama çevresindeki güncel gelişmeleri (sürekli öğrenme ve yenilik yönetimi) ve rekabetin stratejik pazarlama kararları üzerindeki etkisini anlayabilme |
| 6. | Ürün ve hizmetlerin konumlandırılması ve markalandırma kararlarının stratejik planlara olan etkilerinin anlaşılması |
| 1. | David W.Cravens &Nigel F.Piercy, Strategic Marketing; Mc Graw-Hill ,2003,9th Edition. |
| 2. | Phil Fragasso, Marketing for rainmakers [electronic resource] : 52 rules of engagement to attract and retain customers for life, Hoboken, N.J. : John Wiley & Sons, c2008 |
| 3. | Journal of Marketing, Journal of Strategic Marketing, Academy of Management Journal, Harvard Business Review, European Journal of Marketing, Journal of the Academy of Marketing Science, The Academy of Management Review |
| Değerlendirme Türü | Adet | Yüzde |
|---|---|---|
| Ara Sınav (Vize) | 1 | %30 |
| Dönem Sonu Sınavı (Final) | 1 | %70 |
| Etkinlik | Sayısı | Ön Hazırlık | Süre | Toplam Iş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|---|
| Kuramsal Ders | 14 | 2 | 3 | 70 |
| Ara Sınav | 1 | 25 | 1 | 26 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 30 | 1 | 31 |
| TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat) | 127 | |||
PÇ-1 | PÇ-2 | PÇ-3 | PÇ-4 | PÇ-5 | PÇ-6 | PÇ-7 | PÇ-8 | PÇ-9 | PÇ-10 | |
OÇ-1 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
OÇ-2 | 2 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
OÇ-3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
OÇ-4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
OÇ-5 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 |
OÇ-6 | 3 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 5 | 4 | 4 | 4 |