Bu dersin amacı; öğrencilere pazarlamanın temel kavramlarını, gelişimini, işlevlerini ve kurumlar açısından önemini öğretmek; tüketici ihtiyaçlarını, pazar yapısını ve pazarlama çevresini analiz etme becerisi kazandırmaktır. Ders kapsamında öğrencilerin pazar araştırması, hedef pazar seçimi, konumlandırma, ürün ve marka yönetimi, fiyatlandırma, dağıtım ve pazarlama iletişimi süreçlerini bütüncül biçimde değerlendirmeleri amaçlanmaktadır. Ayrıca öğrencilerin pazarlama bilgilerini halkla ilişkiler, reklam, tanıtım, dijital iletişim ve kampanya çalışmalarında kullanabilmeleri hedeflenmektedir.

Ders; pazarlamanın temel kavramları ve gelişimi, pazarlama anlayışları, müşteri değeri, pazarlama çevresi, stratejik pazarlama planlaması, pazarlama bilgi sistemi, pazarlama araştırması, tüketici davranışları, örgütsel pazarlar, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi, konumlandırma, ürün ve hizmetler, marka, fiyatlandırma, dağıtım, bütünleşik pazarlama iletişimi, dijital pazarlama, müşteri ilişkileri, pazarlama etiği, sürdürülebilir pazarlama ve pazarlama performansı konularını kapsamaktadır.