Bu dersin amacı; öğrencilerin marka yönetiminin temel kavramlarını kavramalarını, marka oluşturma ve geliştirme süreçlerini öğrenmelerini, marka stratejileri geliştirebilmelerini ve marka yönetimi uygulamalarını planlayarak uygulayabilecek bilgi ve becerileri kazanmalarını sağlamaktır.

Bu ders; markanın ortaya çıkışı ve gelişimi, markanın işlevleri, marka kimliği, marka imajı, marka kişiliği, marka çağrışımı, marka farkındalığı, marka tercihi, marka sadakati, marka değeri, marka konumlandırma, pazar bölümlendirme, markalama süreci, marka geliştirme modelleri, marka kararları, marka stratejileri, marka iletişimi ve dijital marka yönetimine ilişkin güncel yaklaşımları kapsamaktadır. Ders kapsamında öğrenciler, uygulamalı çalışmalar ve vaka analizleri aracılığıyla marka yönetimi süreçlerini değerlendirme ve uygulama becerisi kazanırlar.