Gelişen teknolojinin işletmeler ve tüketiciler arasındaki mesafeyi açması ile tüketim olgusuna yönelik soruların cevaplarının alınması güçleşmiştir. Bu cevapların kaynağına inerek tüketici davranışlarına cevap aranması mümkün olabilir.

Tüketici bilincine ilişkin temel kavramlar. Ekonominin işleyişi ve piyasa ekonomisinde tüketicinin yeri. Pazarlamada tüketici davranışlarının yeri ve önemi.