Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
| Ders Kodu | : HAT209 |
| Ders Türü | : Seçmeli |
| Ders Grubu | : Önlisans |
| Eğitim Dili | : Türkçe |
| Staj Durumu | : Yok |
| Teori | : 2 |
| Uyg. | : 0 |
| Kredi | : 2 |
| Laboratuvar | : 0 |
| AKTS | : 2 |
Medya araştırması, planlaması ve alımlarla ilgili temel bilgiler vermek. Hedef kitle analizi, medya izleyicisini araştırma araçları ve satın alma tekniklerinin yanı sıra halkla ilişkiler/reklam ajansı, müşteri/reklam veren ve medya ilişkisinin temel süreçlerini öğretmek.
Medya Planlama Tanımı, Medya Planlama Ajanslarının Çalışması ve Yapılanması, Medya Planlama Ajanslarının Kullandığı Programlar, Hedef Kitle ve Hedef Kitlenin Tespiti, Medya Planlamada Mecralara Göre Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar, Gazete ve Dergilerde Medya Planlaması, Görüntülü Araçlarda Medya Planlaması, Medya Araçlarının Analizi, Medya Hedeflerinin Oluşturulmasında Önemli Unsurlar, Medya Karması Stratejileri, Medya Maliyetleri ve Satın Alma Problemleri, Bütçenin Belirlenmesi ve Bütçe Kalemlerinin Ayrılması, Deney ve Medya Planlaması, Uygulama Analizleri
| 1. | Medya planlama ile ilgili temel kavramlara hakim olabilme. |
| 2. | Medya planlamada Sosyo-Ekonomik Statü Grupları'nın analizini yapabilme. |
| 3. | Halkla ilişkiler / reklam ajansı, müşteri / reklam veren ilişkisinin temel süreçlerini bilebilme. |
| 4. | Medya türleri ayrımını yaparak hangi medyanın hedef kitleye uygun olduğunu tayin edebilme. |
| 5. | Hedef kitleye uygun televizyon, gazete ve dergi gibi mecraların planlamasını yapabilme. |
| 1. | Medya Planı Nasıl Hazırlanır? Jack Z. Sissors, Roger B. Baron, İstanbul, 2008. |
| 2. | Reklamda Rekabetin Anahtarı: Medya Planlama, Güneri Fırlar, F. B., Ankara, 2009. |
| 3. | Medya Planlama ve Satın Alma, Alkan Güler, E., İstanbul, 2010. |
| Değerlendirme Türü | Adet | Yüzde |
|---|---|---|
| Ödev | 1 | %5 |
| Proje | 1 | %5 |
| Ara Sınav (Vize) | 1 | %30 |
| Dönem Sonu Sınavı (Final) | 1 | %60 |
| Etkinlik | Sayısı | Ön Hazırlık | Süre | Toplam Iş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|---|
| Kuramsal Ders | 14 | 0 | 3 | 42 |
| Ödev | 1 | 1 | 0 | 1 |
| Proje | 1 | 1 | 0 | 1 |
| Ara Sınav | 1 | 2 | 1 | 3 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 2 | 1 | 3 |
| TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat) | 50 | |||
PÇ-1 | PÇ-2 | PÇ-3 | PÇ-4 | PÇ-5 | PÇ-6 | PÇ-7 | PÇ-8 | PÇ-9 | |
OÇ-1 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 2 | 3 |
OÇ-2 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 5 | 2 | 3 |
OÇ-3 | 2 | 2 | 4 | 1 | 1 | 1 | 4 | 2 | 1 |
OÇ-4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 |
OÇ-5 | 3 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 |