Bu dersin amacı; öğrencilere pazarlamanın temel kavramlarını, stratejilerini ve modern pazarlama yaklaşımlarını hem teorik hem de pratik boyutta kazandırmaktır. Ders kapsamında öğrencilerin; pazar çevresini analiz etme, tüketici davranışlarını anlama, pazarlama karması unsurlarını (4P) stratejik olarak yönetme ve dijital dünyadaki güncel pazarlama trendlerini takip etme becerilerini geliştirmeleri hedeflenmektedir. Bu doğrultuda, önlisans düzeyindeki öğrencilerin iş dünyasının dinamiklerine hızla uyum sağlayabilmesi adına; pazar araştırması yapma, SWOT analizi çıkarma, ürün tasarımı ve sosyal medya içerik planlaması gibi sektörel uygulamalarla teorik bilgileri pratiğe dönüştürme yetkinliği kazanmaları amaçlanmaktadır.

Pazarlamanın tanımı, kapsamı ve gelişimi; Pazarlamanın temel kavramları (İhtiyaç, istek, talep, ürün, mal, hizmet, değer vd.); Pazarlama yaklaşımları ve pazarlama anlayışındaki değişimler (Üretim yaklaşımı, ürün yaklaşımı, satış yaklaşımı ve pazarlama yaklaşımı); Pazarlama çevresi ve makro/Mikro etkenler (SWOT analizi); Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması; Tüketici davranışları ve satın alma karar süreci; Pazar bölümlendirme, hedef pazar belirleme ve konumlandırma; Marka yönetimi ve markalama stratejileri; Pazarlama karması (4P ve 7P) ve stratejik planlama; Ürün yönetimi ve ürün hayat seyri; Yeni ürün geliştirme ve inovasyon; Dağıtım kanalları ve lojistik yönetimi; Küresel pazarlamada yeni pazarlama trendleri: Yeşil pazarlama, dijital pazarlama ve sosyal medya yönetimi.