Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
| Ders Kodu | : ISL205 |
| Ders Türü | : Bölüm Dışı Seçmeli |
| Ders Grubu | : Lisans |
| Eğitim Dili | : Türkçe |
| Staj Durumu | : Yok |
| Teori | : 3 |
| Uyg. | : 0 |
| Kredi | : 3 |
| Laboratuvar | : 0 |
| AKTS | : 5 |
Pazarlamanın temelini teşkil eden kavram ve olguların anlaşılması, tüketici davranışlarını anlayabilme, yorumlayabilme ve pazarlama programlarının şekillendirilmesinde kullanabilme ve temel pazarlama bileşenlerinin pazarlama süreci içindeki yerleri ve etkileşimlerinin analiz edilebilmesini amaçlar.
Temel kavramlar, Pazarlama anlayışındaki değişmeler, Pazar ve pazarlama çeşitleri, Pazarlama planlamasının ilkeleri, Pazarlamanın mikro ve makro çevresi, Tüketici pazarları, Kurumsal pazarlar, Uluslararası pazarlar, Pazar ölçümlemesi, Hedef pazar bölümlendirme ilkeleri, Pazarlama karması, Ürün ve hizmetler, Fiyat, yer ve dağıtım kanalları, Tutundurma, Örnek olaylar ve uygulama.
| Dr. Öğr. Üyesi Esma ACAYIP |
| Dr. Öğr. Üyesi Mustafa DOĞANER |
| 1. | Pazarlamanın temel kavramlarını ve işlevlerini tanımlar. |
| 2. | Pazarlama karması bileşenlerini (ürün, fiyat, dağıtım, tutundurma) açıklar. |
| 3. | Tüketici davranışlarını etkileyen faktörleri analiz eder. |
| 4. | Pazar bölümlendirme ve hedefleme stratejilerini değerlendirir. |
| 5. | Temel pazarlama stratejilerini örneklerle açıklar. |
| 6. | Güncel pazarlama trendlerini tanır ve yorumlar. |
| 1. | İsmet Mucuk Pazarlama İlkeleri Türkmen Kitabevi |
| 2. | Cemal Yükselen, Pazarlama--djitalleşme sürecinde ilkeler-yönetim-örnek olaylar -Detay Yayıncılık-2019, Ankara |
| 3. | Philip Kotler&Garry Armstrong, (Çeviri Editörü: A. Ercan Gegez), Pazarlama İlkeleri, Beta Yayınları, 2018, İstanbul |
| 4. | Philip Kotler&Kevin Lane Keller,(Çeviri Editörü: İbrahim Kırova), Pazarlama Yönetimi, Beta yayınları,2018, İstanbul |
| 5. | Zeliha Eser, Sezer Korkmaz, Sevgi Ayşe Öztürk, Pazarlama Kavramlar-İlkeler-Kararlar, Siyasal Kitabevi, 2017, Ankara |
| 6. | Canan Ay &Tülin Ural/Editör/, Pazarlama İlkeleri, Lisans Yayıncılık, İstanbul |
| 7. | İsmail Kaya, Pazarlama Bi Tanedir, Bâbıali Kültür yayıncılık, İstanbul |
| 8. | William D. Perreault, Joseph P. Cannon, E. Jerome McCarthy, (Çevri Editörü: Asım Günal Önce), Pazarlamanın temelleri-Bir Pazarlama stratejisi Planlama Yaklaşımı, Nobel yayınları, 2013, İstanbul |
| 9. | J. Paul Pter, James H. Donnely, (Çeviri Editörü: Aykan Candemir), Pazarlama Yönetimine Giriş, Nobel Yayınları, 2016, İstanbul |
| 10. | Aysel Erciş/editör/ Pazarlama İlkeleri, Atatürk Üniversitesi AÖF |
| 11. | Süphan Nasır, Pazarlama İlkeleri, İstanbul Üniversitesi Açık ve Uzaktan Eğitim Fakültesi |
| 12. | Bayram Zafer Erdoğan, Vd., Pazarlamaya Giriş, Anadolu Üniversitesi AÖF |
| Değerlendirme Türü | Adet | Yüzde |
|---|---|---|
| Ara Sınav (Vize) | 1 | %40 |
| Dönem Sonu Sınavı (Final) | 1 | %60 |
| Etkinlik | Sayısı | Ön Hazırlık | Süre | Toplam Iş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|---|
| Kuramsal Ders | 14 | 1 | 3 | 56 |
| Ara Sınav | 1 | 30 | 1 | 31 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 33 | 1 | 34 |
| TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat) | 121 | |||
PÇ-1 | PÇ-2 | PÇ-3 | PÇ-4 | PÇ-5 | PÇ-6 | PÇ-7 | PÇ-8 | PÇ-9 | PÇ-10 | PÇ-11 | PÇ-12 | |
OÇ-1 | 3 | 3 | 2 | 5 | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 3 | 5 | 2 |
OÇ-2 | 3 | 3 | 2 | 5 | 3 | 3 | 4 | 2 | 3 | 3 | 5 | 2 |
OÇ-3 | 4 | 4 | 3 | 5 | 4 | 4 | 3 | 2 | 2 | 4 | 5 | 3 |
OÇ-4 | 4 | 4 | 2 | 5 | 3 | 4 | 4 | 2 | 3 | 4 | 5 | 3 |
OÇ-5 | 4 | 4 | 2 | 5 | 3 | 4 | 4 | 2 | 3 | 4 | 5 | 3 |
OÇ-6 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 5 | 3 | 2 | 2 | 4 | 5 | 4 |