Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
Reklamda Yaratıcılık
Ders Kodu: HİR206
Ders Türü: Zorunlu
Ders Grubu: Lisans
Eğitim Dili: Türkçe
Staj Durumu: Yok
Teori: 2
Uyg.: 2
Kredi: 3
Laboratuvar: 0
AKTS: 5
Amaç

Dersin amacı; yaratıcılık kavramını irdeleyerek yaratıcı fikrin nasıl bulunduğunu, temel yaratıcılık stratejilerini açıklamak ve öğrencilerin yaratıcı reklam görselleri oluşturmaya ilk adımı atmasını sağlamaktır.

Özet İçerik

Reklam kampanyası planlama süreci, hedef kitle, yaratıcılık, yaratıcı fikir, yaratıcı stratejiler, farklı reklam ortamları için reklam hazırlama.

Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Doç. Dr. Seçil UTMA
Öğrenme Çıktıları
1.Yaratıcılık kavramını tanımlar.
2.Yaratıcı fikrin ortaya çıkışını kavrar.
3.Reklamın bileşenlerini ayrıştırır.
4.Farklı reklam ortamları için reklam görseli hazırlar.
5.Farklı reklam ortamları için hazırlanan reklam görsellerini değerlendirir.
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
1.Elden, Müge. “Reklam ve Reklamcılık”, İstanbul: Say Yayınları, 2015.
2.Batı, Uğur. “Reklamın Dili”, İstanbul: Alfa Yayınları, 2013.
3.Yılmaz, R. Ayhan. “Yüzyılı Dönüştüren Yaratıcılar”, Konya: Literatürk Yayınları, 2014.
4.Arens, William F. “Contemporary Advertising”, McGraw-Hill, 2010.
5.Moriarty, Sandra. “Creativity in Advertising”, Prentice Hall, 1990.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
1. Hafta - Teorik
Reklam kampanyası planlama süreci – Durum analizi, rakip analizi, SWOT
2. Hafta - Teorik
Reklam kampanyası planlama süreci – Mesaj stratejisi
3. Hafta - Teorik
Reklam kampanyası planlama süreci – Medya planlama, bütçe, uygulama ve değerlendirme
4. Hafta - Teorik
Reklamda hedef kitle
5. Hafta - Teorik
Reklamda hedef kitle
6. Hafta - Teorik
Yaratıcılık ve yaratıcı fikrin bulunması
7. Hafta - Teorik
Yaratıcı süreç ve yaratıcı stratejiler
8. Hafta - Teorik
Vize sınavı
9. Hafta - Teorik
Reklamın bileşenleri (metin, slogan, başlık)
10. Hafta - Teorik
Reklamın bileşenleri (logo, görsel, tasarım)
11. Hafta - Teorik
Reklam çekicilikleri
12. Hafta - Teorik
Basılı mecra için reklam
13. Hafta - Teorik
Görsel-işitsel mecra için reklam
14. Hafta - Teorik
Dijital mecrada reklam
15. Hafta - Teorik
Final sınavı
Değerlendirme
Değerlendirme TürüAdetYüzde
Derse Katılım (Performans)1%10
Ara Sınav (Vize)1%30
Dönem Sonu Sınavı (Final)1%70
İş Yükü Hesaplaması
EtkinlikSayısıÖn HazırlıkSüreToplam Iş Yükü (Saat)
Kuramsal Ders141242
Uygulamalı Ders141128
Ödev5105
Kısa Sınav101120
Ara Sınav110212
Dönem Sonu Sınavı115217
TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat)124
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
PÇ-1
PÇ-2
PÇ-3
PÇ-4
PÇ-5
PÇ-6
PÇ-7
PÇ-8
PÇ-9
PÇ-10
PÇ-11
PÇ-12
PÇ-13
PÇ-14
PÇ-15
PÇ-16
PÇ-17
PÇ-18
PÇ-19
PÇ-20
PÇ-21
PÇ-22
PÇ-23
PÇ-24
PÇ-25
OÇ-1
2
3
2
1
2
1
2
4
1
2
2
1
1
1
1
2
1
1
2
2
2
2
1
1
2
OÇ-2
2
3
3
3
2
1
3
5
1
2
2
2
2
2
2
2
1
1
1
2
2
2
2
1
2
OÇ-3
2
2
3
2
2
1
3
3
2
1
2
1
1
2
1
2
1
2
2
2
2
2
3
1
2
OÇ-4
1
2
3
5
2
1
2
4
2
2
1
1
2
4
1
2
1
4
2
2
2
2
3
2
2
OÇ-5
2
3
3
3
2
1
4
4
2
2
4
2
2
3
2
3
1
3
2
3
3
4
2
3
3
Adnan Menderes Üniversitesi - Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
2026