Bu dersin amacı, ulus markalama kavramını kamu diplomasisi, yumuşak güç, ülke itibarı, kültürel temsil ve stratejik iletişim bağlamında ele almaktır. Ders, ulusların uluslararası kamuoyunda nasıl algılandığını, bu algının hangi tarihsel, kültürel, siyasal ve iletişimsel unsurlar aracılığıyla inşa edildiğini tartışmayı hedefler. Ulus markalama kavramını tanıtım ya da pazarlama faaliyeti olarak değil; kimlik, imaj, temsil, itibar ve dış politika süreçleriyle ilişkili çok katmanlı bir iletişim pratiği olarak değerlendirilir. Öğrencilerin farklı ülke örnekleri üzerinden ulus markalama stratejilerini çözümleyebilmeleri ve bu stratejilerin kültürel, etik ve politik sonuçlarını eleştirel biçimde yorumlayabilmeleri amaçlanır.

Bu ders kapsamında ulus markalama kavramının tarihsel gelişimi, temel kuramsal yaklaşımları ve kamu diplomasisiyle ilişkisi ele alınır. Ülke imajı, ulusal kimlik, kültürel diplomasi, yumuşak güç, itibar yönetimi, stratejik iletişim, medya temsilleri ve dijital platformlar dersin temel tartışma alanlarını oluşturur. Farklı ülke örnekleri üzerinden ulusların kültür, turizm, eğitim, medya, dış politika ve dijital iletişim araçlarıyla nasıl marka değeri inşa ettikleri incelenir. Ders boyunca ulus markalamanın ekonomik rekabet, kültürel temsil, uluslararası görünürlük ve algı yönetimiyle ilişkisi eleştirel bir perspektifle değerlendirilir.