Dersin temel amacı; reklamda yaratıcılık kavramını irdeleyerek öğrencilere yaratıcı fikrin nasıl bulunacağını, temel yaratıcılık stratejilerini, farklı reklam ortamlarının nasıl seçileceğini ve reklam kampanya oluşum sürecini öğretmektir. Bu amaçla ders, öğrencilerin iletişim ve reklamcılık alanına özgü yenilikçi fikirler üretebilmesini ve yaratıcı fikirlerini uygulayabilecek yetkinliğe ulaşmasını hedeflemektedir.

Reklam kampanyası planlama süreci; durum, rakip ve SWOT analizleri; hedef kitle ve içgörü; yaratıcı fikir; yaratıcı süreç ve yaratıcı reklam stratejileri; basılı, görsel-işitsel ve dijital mecralarda reklam uygulamaları; medya planlama; değerlendirme ve kampanya etkinlik ölçümleri.