Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
| Ders Kodu | : HİR206 |
| Ders Türü | : Zorunlu |
| Ders Grubu | : Lisans |
| Eğitim Dili | : Türkçe |
| Staj Durumu | : Yok |
| Teori | : 2 |
| Uyg. | : 2 |
| Kredi | : 3 |
| Laboratuvar | : 0 |
| AKTS | : 5 |
Dersin temel amacı; reklamda yaratıcılık kavramını irdeleyerek öğrencilere yaratıcı fikrin nasıl bulunacağını, temel yaratıcılık stratejilerini, farklı reklam ortamlarının nasıl seçileceğini ve reklam kampanya oluşum sürecini öğretmektir. Bu amaçla ders, öğrencilerin iletişim ve reklamcılık alanına özgü yenilikçi fikirler üretebilmesini ve yaratıcı fikirlerini uygulayabilecek yetkinliğe ulaşmasını hedeflemektedir.
Reklam kampanyası planlama süreci; durum, rakip ve SWOT analizleri; hedef kitle ve içgörü; yaratıcı fikir; yaratıcı süreç ve yaratıcı reklam stratejileri; basılı, görsel-işitsel ve dijital mecralarda reklam uygulamaları; medya planlama; değerlendirme ve kampanya etkinlik ölçümleri.
| 1. | Reklam kampanyası planlama sürecinin temel aşamalarını açıklar. |
| 2. | Reklam kampanyası hazırlama sürecinde ürün, rakip ve hedef kitle analizleri ile SWOT analizini uygular. |
| 3. | Reklam amaçlarını, mesaj stratejilerini ve temel yaratıcı stratejileri kampanya hedefleri doğrultusunda belirler. |
| 4. | Reklamın metin, slogan, başlık, logo ve görsel bileşenlerini yaratıcı fikir ve reklam tasarımı bağlamında değerlendirir. |
| 5. | Medya planlama, bütçeleme, kampanya uygulaması ve reklam etkinliği ölçümleme süreçlerini analiz eder. |
| 1. | Elden, Müge. “Reklam ve Reklamcılık”, İstanbul: Say Yayınları, 2015. |
| 2. | Batı, Uğur. “Reklamın Dili”, İstanbul: Alfa Yayınları, 2013. |
| 3. | Yılmaz, R. Ayhan. “Yüzyılı Dönüştüren Yaratıcılar”, Konya: Literatürk Yayınları, 2014. |
| 4. | Arens, William F. “Contemporary Advertising”, McGraw-Hill, 2010. |
| 5. | Moriarty, Sandra. “Creativity in Advertising”, Prentice Hall, 1990. |
| Değerlendirme Türü | Adet | Yüzde |
|---|---|---|
| Derse Katılım (Performans) | 1 | %10 |
| Kısa Sınav (Quiz) | 1 | %10 |
| Ara Sınav (Vize) | 1 | %20 |
| Dönem Sonu Sınavı (Final) | 1 | %60 |
| Etkinlik | Sayısı | Ön Hazırlık | Süre | Toplam Iş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|---|
| Kuramsal Ders | 14 | 1 | 2 | 42 |
| Uygulamalı Ders | 3 | 1 | 3 | 12 |
| Ödev | 5 | 1 | 0 | 5 |
| Bireysel Çalışma | 1 | 0 | 1 | 1 |
| Kısa Sınav | 10 | 1 | 1 | 20 |
| Ara Sınav | 1 | 16 | 1 | 17 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 27 | 1 | 28 |
| TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat) | 125 | |||
PÇ-1 | PÇ-2 | PÇ-3 | PÇ-4 | PÇ-5 | PÇ-6 | PÇ-7 | PÇ-8 | PÇ-9 | PÇ-10 | PÇ-11 | PÇ-12 | PÇ-13 | PÇ-14 | PÇ-15 | PÇ-16 | PÇ-17 | PÇ-18 | PÇ-19 | PÇ-20 | PÇ-21 | PÇ-22 | PÇ-23 | PÇ-24 | PÇ-25 | |
OÇ-1 | 2 | 4 | 3 | 2 | 3 | 3 | 4 | 2 | 3 | 5 | |||||||||||||||
OÇ-2 | 2 | 4 | 4 | 2 | 2 | 4 | 3 | 4 | 3 | 5 | 4 | ||||||||||||||
OÇ-3 | 5 | 4 | 2 | 2 | 2 | 3 | 5 | 5 | 3 | 2 | 3 | 3 | 5 | ||||||||||||
OÇ-4 | 3 | 3 | 4 | 2 | 3 | 5 | 3 | 4 | 3 | 5 | 3 | 3 | 3 | ||||||||||||
OÇ-5 | 3 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 2 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 5 | 4 | 2 | ||||||||||