Bu dersin temel amacı; reklam tarihine yön veren ulusal ve uluslararası reklam ustalarının bakış açılarını, reklamcılığa katkılarını ve öncü kampanyalarını irdeleyerek öğrencilerin mesleki vizyonunu zenginleştirmektir. Bu amaç doğrultusunda ders, öğrencilerin iletişim, halkla ilişkiler ve reklamcılık alanının kuramsal ve stratejik temellerine hakim olmalarını ve reklamcılığın gelişimini analitik, eleştirel bir yaklaşımla açıklayabilmelerini hedefler.

Ders kapsamında ulusal ve uluslararası reklam ekolleri, reklam ustaları, yaratıcı reklam yaklaşımları, tarihsel gelişim, örnek kampanya analizleri ve öğrenci portfolyo uygulamaları irdelenmektedir.