Bu dersin amacı, öğrencilerin halkla ilişkiler ve reklam alanlarında kampanya tasarım sürecine ilişkin kuramsal bilgi ve uygulama becerisi kazanmalarını sağlamaktır. Ders kapsamında öğrencilerin durum analizi, hedef kitle analizi, iletişim problemi belirleme, kampanya amacı ve hedefleri oluşturma, strateji geliştirme, yaratıcı fikir üretme, mesaj tasarımı ve uygun iletişim kanallarını seçme becerilerini geliştirmeleri hedeflenmektedir. Ders, öğrencilerin halkla ilişkiler ve reklamcılık alanında etik ilkelere duyarlı, yaratıcı, stratejik düşünebilen ve proje temelli çalışabilen iletişim profesyonelleri olarak yetişmelerine katkı sağlar.

Bu ders; halkla ilişkiler ve reklam kampanyalarının temel kavramlarını, kampanya tasarım sürecinin aşamalarını ve bütünleşik iletişim yaklaşımını kapsamaktadır. Ders kapsamında öğrenciler; durum analizi, hedef kitle analizi, iletişim probleminin belirlenmesi, kampanya amacı ve hedeflerinin oluşturulması, strateji geliştirme, yaratıcı fikir üretimi, mesaj tasarımı ve uygun medya/mecra seçimi konularında bilgi ve beceri kazanır. Örnek kampanya analizleri ve uygulama çalışmaları aracılığıyla öğrencilerin kuramsal bilgilerini proje temelli çalışmalara dönüştürmeleri hedeflenir.