Bu dersin amacı, öğrencilerin halkla ilişkiler ve reklam alanlarında bütünleşik kampanya tasarımı sürecini uygulamalı olarak yürütmelerini sağlamaktır. Ders kapsamında öğrencilerin daha önce edindikleri araştırma, analiz, hedef kitle belirleme, strateji geliştirme, yaratıcı fikir üretme ve mesaj tasarımı becerilerini; medya planı, bütçe, zaman çizelgesi, kampanya materyalleri, uygulama planı, sunum ve değerlendirme raporu ile bütünleştirmeleri hedeflenmektedir. Ders, öğrencilerin ekip çalışması içinde sorumluluk alabilen, stratejik düşünebilen, yaratıcı çözümler geliştirebilen ve profesyonel kampanya dosyası hazırlayabilen iletişim profesyonelleri olarak yetişmelerine katkı sağlar.

Bu ders; halkla ilişkiler ve reklam kampanyalarının uygulama sürecine odaklanmaktadır. Ders kapsamında öğrenciler, kampanya brief’i ve stratejik plan doğrultusunda kampanya fikrini geliştirir; medya ve mecra planı oluşturur; bütçe, zaman planı ve görev dağılımı hazırlar; yazılı, görsel ve dijital kampanya materyalleri tasarlar; uygulama sürecini ve değerlendirme ölçütlerini belirler. Ders, örnek kampanya incelemeleri, grup çalışmaları, proje dosyası hazırlama ve kampanya sunumları aracılığıyla öğrencilerin mesleki bir kampanyayı bütüncül biçimde planlama, yürütme, sunma ve değerlendirme becerilerini geliştirmeyi amaçlar.