Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
| Ders Kodu | : HİR314 |
| Ders Türü | : Zorunlu |
| Ders Grubu | : Lisans |
| Eğitim Dili | : Türkçe |
| Staj Durumu | : Yok |
| Teori | : 3 |
| Uyg. | : 0 |
| Kredi | : 3 |
| Laboratuvar | : 0 |
| AKTS | : 6 |
Bu ders, öğrencilere marka kavramının temel prensiplerini, stratejik marka yönetimi süreçlerini ve marka değeri yaratma yöntemlerini kazandırmayı amaçlamaktadır.
Bu derste marka ve marka yönetimi ayrıntılı olarak incelenecektir. Ders kapsamında marka yönetimi süreci,ve bu süreci etkileyen faktörler ele alınacak ve örnek olaylar üzerinden analizler ve tartışmalar yapılacaktır.
| 1. | Marka yönetiminin boyutlarını ve marka yönetimi mimarisinin boyutlarını analiz ederken, yeni ürün ve relansman süreçlerini kavrar. |
| 2. | Marka Yönetimi bağlamında ortaya çıkan olaylar ve olgular arasındaki ilişkileri kavrar, marka hikayesi ve felsefesini analitik ve eleştirel bir yaklaşımla açıklayabilir |
| 3. | Markaların politikalarını, uygun arketipleri, stratejik ihtiyaçları ve farklılıkları gözeterek uygun yöntem ve teknikler ile geliştirebilir. |
| 4. | Markanın ihtiyaçlarını, kimlik, kişilik ve konumlandırma teknikleri bağlamında eleştirel düşünme süzgecinden geçirerek değerlendirir, geliştirilmesi gereken yönleri belirler. |
| 5. | Marka yönetimi ile ilgili bilgilere erişim yollarını bilir, güncel yöntemleri ve teknolojileri takip ederek uygular. |
| 1. | Nurhan Babür Tosun(2010), İletişim Temelli Marka Yönetimi, İst: Beta |
| 2. | Rıfat Eczacıbaşı (2013), Markaya Giriş, İst: Brandage |
| 3. | Yavuz Odabaşı ve Mine Oyman (2016), Pazarlama İletişimi Yönetimi, İst: MediaCat Yayınları |
| 4. | Jean-Noël Kapferer (2012), The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking, 5th Edition, London: Kogan Page |
| 5. | David A. Aaker (2014), Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success, New York: Morgan James Publishing |
| Değerlendirme Türü | Adet | Yüzde |
|---|---|---|
| Derse Katılım (Performans) | 1 | %10 |
| Kısa Sınav (Quiz) | 1 | %10 |
| Ara Sınav (Vize) | 1 | %20 |
| Dönem Sonu Sınavı (Final) | 1 | %60 |
| Etkinlik | Sayısı | Ön Hazırlık | Süre | Toplam Iş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|---|
| Kuramsal Ders | 14 | 3 | 3 | 84 |
| Ödev | 2 | 3 | 2 | 10 |
| Ödev Sınavı | 1 | 1 | 2 | 3 |
| Okuma | 3 | 3 | 3 | 18 |
| Bireysel Çalışma | 2 | 2 | 2 | 8 |
| Ara Sınav | 1 | 10 | 2 | 12 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 14 | 2 | 16 |
| TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat) | 151 | |||
PÇ-1 | PÇ-2 | PÇ-3 | PÇ-4 | PÇ-5 | PÇ-6 | PÇ-7 | PÇ-8 | PÇ-9 | PÇ-10 | PÇ-11 | PÇ-12 | PÇ-13 | PÇ-14 | PÇ-15 | PÇ-16 | PÇ-17 | PÇ-18 | PÇ-19 | PÇ-20 | PÇ-21 | PÇ-22 | PÇ-23 | PÇ-24 | PÇ-25 | |
OÇ-1 | 4 | 5 | 4 | 3 | 5 | 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 3 | 2 | 1 | 2 | 3 | 4 | 2 | 2 | 5 | 4 | 3 | 3 | |||
OÇ-2 | 4 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 5 | 2 | 5 | 3 | 2 | 2 | 5 | 5 | 1 | 1 | |||
OÇ-3 | 1 | 5 | 5 | 2 | 1 | 4 | 5 | 5 | 1 | 1 | 4 | 1 | 5 | 2 | 5 | 4 | 3 | 4 | 5 | 1 | 2 | 5 | |||
OÇ-4 | 3 | 4 | 4 | 3 | 3 | 5 | 4 | 4 | 2 | 5 | 5 | 4 | 4 | 2 | 3 | 3 | 3 | 2 | 5 | 4 | 1 | 2 | |||
OÇ-5 | 4 | 4 | 4 | 3 | 2 | 4 | 4 | 4 | 2 | 4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 3 | 4 | 2 | 2 | 4 | 3 | 3 | 1 | |||