Bu ders öğrencilere iknaya ilişkin temel kavramları, ikna edici iletişim sürecindeki değişkenleri ve ikna kuramlarını aktaracaktır. İkna endüstrileri olarak adlandırılan halkla ilişkiler ve reklam alanlarında kullanılan ikna kuramlarına ilişkin temel bilgi alt yapısı oluşturulacaktır. Öğrencileri algı, tutum ve davranış arasındaki ilişkiyi açıklayabilecek ve tartışabilecek duruma getirmek amaçlanmaktadır.

Bu ders ikna tanımlarını, iknanın benzer kavramlardan farklarını, algı, tutum ve davranışa ilişkin teorileri, ikna teorilerini, kaynağın özelliklerini, ikna edici mesajın özelliklerini, alıcının özelliklerini, halkla ilişkiler ve reklam kampanyalarında ve günlük yaşamda ikna konularını kapsamaktadır.