Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
Spor Pazarlaması
Ders Kodu: SYB224
Ders Türü: Zorunlu
Ders Grubu: Lisans
Eğitim Dili: Türkçe
Staj Durumu: Yok
Teori: 3
Uyg.: 0
Kredi: 3
Laboratuvar: 0
AKTS: 4
Amaç

Bu dersin amacı spor endüstrisi, spor ürünü, spor tüketicisi ve spor pazarlaması kavramlarının anlatılarak pazarlama iletişimi perspektifiyle yorumlanmasını sağlamaktır.

Özet İçerik

Pazarlama iletişimi, Sporda markalaşma ve Spor pazarlamasının geleceğini tartışmak.

Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Doç. Dr. Hasan ULUKAN
Öğrenme Çıktıları
1.Spor pazarı ve pazarlaması kavramlarını açıklayabilir.
2.Spor pazarının bölümlendirilmesini yapabilir.
3.Spor tüketicilerinin karar verme sürecini açıklayabilir.
4.Spor pazarlamasında pazarlama yöntemlerini ve stratejik pazarlama sürecini yorumlayabilir.
5.Spor pazarlaması ve sponsorluk kavramlarını tanımlayabilir ve spor pazarlaması sorunlarını analiz edebilir.
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
1.Argan M., Katırcı H. (2002). Spor Pazarlaması, Nobel Yayın Dağıtım
2.Bernard Mullin, Stephen Hardy, William Sutton (2014) Sport Marketing, Human Kinetics
3.Shilbury D., Westerbeek H., Quick S., Funk D. (2009) Strategic Sport Marketing. Allen and Unwin, Sydney
4.Shank M. (1999). Sport Marketing. Prentice Hall. New Jersey
5.Michael Fetchko, Donald P. Roy, Kenneth E. Clow (2012) Sports Marketing, Routledge; First edition
6.Aaron C. T. Smith , Bob Stewart (2015) Introduction to Sport Marketing, Routledge
7.Katırcı, Hakan ve Argan, Metin (2012). Spor Pazarlaması. Anadolu Üniversitesi Yayınları, Yayın No: 2481, Açıköğretim Fakültesi Yayın No: 1452.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
1. Hafta - Teorik
Spor Endüstrisi ve Pazarlama
2. Hafta - Teorik
Pazarlama, İşletme ve Spor İşletmeciliği
3. Hafta - Teorik
Sporda Tüketici ve Taraftarlık Davranışı
4. Hafta - Teorik
Spor Pazarının Bölümlendirilmesi
5. Hafta - Teorik
Sportif Ürün
6. Hafta - Teorik
Sporda Fiyatlandırma I
7. Hafta - Teorik
Sporda Fiyatlandırma II
8. Hafta - Ara Sınav (Vize)
Arasınav
9. Hafta - Teorik
Sporda Dağıtım Kanalları
10. Hafta - Teorik
Lojistik ve Spor Perakendeciliği
11. Hafta - Teorik
Sporda Pazarlama İletişimi I
12. Hafta - Teorik
Sporda Pazarlama İletişimi I
13. Hafta - Teorik
Stratejik Spor Pazarlaması Yönetimi I
14. Hafta - Dönem Sonu Sınavı (Final)
Final Sınavı
Değerlendirme
Değerlendirme TürüAdetYüzde
Ara Sınav (Vize)1%40
Dönem Sonu Sınavı (Final)1%60
İş Yükü Hesaplaması
EtkinlikSayısıÖn HazırlıkSüreToplam Iş Yükü (Saat)
Kuramsal Ders141470
Bireysel Çalışma110111
Ara Sınav1617
Dönem Sonu Sınavı1819
TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat)97
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
PÇ-1
PÇ-2
PÇ-3
PÇ-4
PÇ-5
PÇ-6
PÇ-7
PÇ-8
PÇ-9
PÇ-10
PÇ-11
PÇ-12
PÇ-13
PÇ-14
PÇ-15
OÇ-1
2
1
2
1
2
2
3
2
3
2
2
2
2
OÇ-2
2
2
2
2
1
2
2
2
1
2
2
1
2
OÇ-3
1
1
2
2
1
2
2
1
2
2
2
2
2
OÇ-4
1
2
1
1
2
2
2
2
2
1
2
2
2
OÇ-5
2
1
2
1
2
2
1
2
2
2
3
2
2
Adnan Menderes Üniversitesi - Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
2026