Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
Sporda Marka İletişimi ve Tüketici Davranışı
Ders Kodu: SYB426
Ders Türü: Bölüm Seçmeli
Ders Grubu: Lisans
Eğitim Dili: Türkçe
Staj Durumu: Yok
Teori: 2
Uyg.: 0
Kredi: 2
Laboratuvar: 0
AKTS: 4
Amaç

Bu ders ile bireyin tüketim davranışına etki eden içsel ve dışsal faktörlerin anlaşılmasını sağlayarak tüketici davranışının tüm dinamiklerinin öğretilmesi amaçlanmaktadır. Ders kapsamında sürekli değişen tüketim olgusu ve güncel tüketici trendleri hakkında öğrenciler bilgilendirilir. Öğrencilerin tüketici davranışı ve tüketim alışkanlıklarına dair edindikleri teorik bilgileri pazarlama iletişimi ve reklam kampanyalarında etkin olarak kullanmalarını sağlamak amaçlanır.

Özet İçerik

Pazarlama temel kavramları ve stratejileri, Çağdaş Pazarlama Anlayışında Tüketim, Tüketici Tipleri, Tüketici davranış Modeli, Tüketici psikolojik, sosyolojik, sosyo- psikolojik etkileri, Tüketiciyi etkileyen diğer faktörler, Kültür ve Yaşam Tarzı, Tüketici Satın alma Karar Süreci, Satın alma Sonrası Davranışlar.

Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Doç. Dr. Hasan ULUKAN
Öğrenme Çıktıları
1.Pazarlama ve tüketici davranışı arasındaki ilişkiyi kavrayabilecektir.
2.Tüketici karar alma sürecini açıklayabilecektir.
3.Dijital devrimin, tüketici karar verme süreci ve tüketici davranışı üzerindeki etkilerini tartışabilecektir.
4.Pazarlama görevleri ve onların tüketici davranışlarıyla ilişkisini kapsayan temel fonksiyonları değerlendirebilecektir.
5.Firmaların karşılaştığı pazarlama ve tüketici davranışı sorunlarına çözüm önerisi sunabilecektir.
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
1.Koç, E. (2012). Tüketici davranışı ve pazarlama stratejileri: Global ve yerel yaklaşım. İstanbul: Seçkin.
2.Kılınç, O. E., & Yavuz, Ö. (2016). “Nöro pazarlama”ya giriş. İstanbul: Ortak İleişim.
3.Sanyal, S. N. & Datta, S. K. (2011). The effect of country of origin on brand equity: Anempirical study on generic drugs. Journal of Product & Brand Management, 20(2), 130-140.
4.UEZ, (2014) “Globalleşen Türk Şirketleri: Yeni Arayışlar ve Büyüme Stratejileri”. Bursa: Uludağ Ekonomi Zirvesi. VARDAR, N. (2010) Türk Markaları - Cilt 3, Reklamcılık Vakfı Yayını, Aralık.
5.Vardar, N. (2010) Türk Markaları - Cilt 3, Reklamcılık Vakfı Yayını, Aralık.
6.Brewer, A. & Zhao, J. (2010). The impact of a pathway college on reputation and brand awareness for its affiliated university in Sydney. International Journal of Educational Management, 24(1), 34-47.
7.Aziz, N. A. & Yasin, N. M. (2010): Analyzing the brand equity and resonance of banking services: Malaysian consumer perspective. International Journal of Marketing Studies, 2(2), 180-189.
8.Kaplan, M. D. ve Baltacıoğlu, T. (2009). Küresel markalama stratejileri. Necdet Timur & Alparslan Özmen (Ed.) Stratejik Küresel Pazarlama içinde 294-311, Ankara: Eflatun Yayınevi.
9.Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Comsumer Behaviour, 10. Edition, New Jersey: Prentice Hall
10.Ünal, S. (2008). İçgüdüsel Alışveriş, 1.Baskı, Ankara: Detay Yayıncılık.
11.Odabaşı, Y., & Barış, G.(2009). Tüketici Davranışları, 7. Baskı, İstanbul: Mediacat Yayıncılık
12.İslamoğlu, H., & Altunışık, R. (2008). Tüketici Davranışları, 2. Baskı, İstanbul: Beta Basım A.Ş.
13.Karalar, R. (2006). Çağdaş Tüketici Davranışı, 2. Baskı Eskişehir: Ender Matbaa
14.Eser, Z., & Korkmaz, S. (2011). Pazarlamaya giriş, 1. Baskı, Ankara: Siyasal Yayın Dağıtım.
15.Eroğlu, F. (2000). Davranış bilimleri, 5.Baskı, İstanbul: Beta Basım A.Ş.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
1. Hafta - Teorik
Markanın Önemi, Markanın Sağladığı Faydalar
2. Hafta - Teorik
Marka Tanımları
3. Hafta - Teorik
Marka İletişimi Kavramları ve Bileşenleri
4. Hafta - Teorik
Spor Ekonomisinde Markalaşma Tanımı ve Kapsamı
5. Hafta - Teorik
Spor Ekonomisinde Markalaşma Süreci
6. Hafta - Teorik
Viral Marka Yönetimi ve Dijitalleşen Markalar
7. Hafta - Teorik
Global Marka
8. Hafta - Ara Sınav (Vize)
Ara Sınav
9. Hafta - Teorik
Tüketici Davranışı ile ilgili Kavramlar
10. Hafta - Teorik
Tüketici Referans Grupları ve Aile
11. Hafta - Teorik
Sosyal Sınıf
12. Hafta - Teorik
Kültür
13. Hafta - Teorik
Tüketici Karar Alma Süreci
14. Hafta - Dönem Sonu Sınavı (Final)
Final sınavı
Değerlendirme
Değerlendirme TürüAdetYüzde
Ara Sınav (Vize)1%40
Dönem Sonu Sınavı (Final)1%60
İş Yükü Hesaplaması
EtkinlikSayısıÖn HazırlıkSüreToplam Iş Yükü (Saat)
Kuramsal Ders92345
Uygulamalı Ders52220
Bireysel Çalışma2204
Ara Sınav110111
Dönem Sonu Sınavı115116
TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat)96
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
PÇ-1
PÇ-2
PÇ-3
PÇ-4
PÇ-5
PÇ-6
PÇ-7
PÇ-8
PÇ-9
PÇ-10
PÇ-11
PÇ-12
PÇ-13
PÇ-14
PÇ-15
OÇ-1
2
2
2
2
1
1
3
3
4
2
2
3
OÇ-2
2
2
2
2
1
2
2
2
4
2
2
3
OÇ-3
2
2
2
2
1
2
1
2
3
2
2
2
OÇ-4
2
2
2
2
1
2
2
2
4
2
2
2
OÇ-5
2
2
2
2
1
2
2
2
3
2
1
2
Adnan Menderes Üniversitesi - Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
2026