Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
Turizm İşletmelerinde Marka Yönetimi
Ders Kodu: TUR533
Ders Türü: Bölüm Seçmeli
Ders Grubu: Yüksek Lisans
Eğitim Dili: Türkçe
Staj Durumu: Yok
Teori: 3
Uyg.: 0
Kredi: 3
Laboratuvar: 0
AKTS: 5
Amaç

Markalaşma ve marka yönetimi gibi güncel pazarlama uygulamalarının turizm işletmelerinde örneklendirerek incelenmesidir.

Özet İçerik

Bu derste ele alınacak kavramlar; markanın bileşenleri, marka sadakati, marka imajı, marka konumlandırma, marka değeri, marka farkındalığıdır.

Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Öğrenme Çıktıları
1.Marka ve ürün arasındaki farkı kavrar.
2.Pazarlamada marka konusunun güncelliği ile ilgili örnekleri görür.
3.Marka ile ilgili çeşitli yan kavramları öğrenir.
4.Marka ismi, logosu gibi bileşenleri tanır.
5.Turizm ürünlerinin markalanmasını öğrenir.
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
1.Aaker, David A.(1996), Building Strong Brands. Free Press, Newyork.
2.Aktuğlu, Işıl Karpat (2009), Marka Yönetimi. İletişim Yayınları, İstanbul.
3.Ar, Aybeniz Akdeniz (2007), Marka ve Marka Stratejileri.Nobel Yayın, İstanbul.
4.Gürgen, Haluk (1997), Örgütlerde İletişim Kalitesi. Der Yayınları, İstanbul.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
1. Hafta - Teorik
Öğrencilerle tanışma, dersin işlenişi ve amacı hakkında bilgi verme
2. Hafta - Teorik
Markanın tarihçesi, tanımı ve önemi
3. Hafta - Teorik
Marka türleri
4. Hafta - Teorik
Marka ile ilgili temel kavramlar-1 (marka kişiliği, kimliği, imajı)
5. Hafta - Teorik
Marka ile ilgili temel kavramlar-1 (marka değeri, farkındalığı, sadakati)
6. Hafta - Teorik
Markanın bileşenleri (isim, logo, slogan)
7. Hafta - Teorik
Markalama
8. Hafta - Ara Sınav (Vize)
Ara sınav
9. Hafta - Teorik
Marka konumlandırma
10. Hafta - Teorik
Marka yönetimi-1
11. Hafta - Teorik
Marka Yönetimi-2
12. Hafta - Teorik
Hizmet markalama
13. Hafta - Teorik
Turizm İşletmelerinde markalama örnekleri-1
14. Hafta - Teorik
Turizm İşletmelerinde Markalama Örnekleri-2
15. Hafta - Teorik
Dersin Genel Bir Değerlendirmesi
16. Hafta - Dönem Sonu Sınavı (Final)
Final Sınavı
Değerlendirme
Değerlendirme TürüAdetYüzde
Ara Sınav (Vize)1%40
Dönem Sonu Sınavı (Final)1%60
İş Yükü Hesaplaması
EtkinlikSayısıÖn HazırlıkSüreToplam Iş Yükü (Saat)
Kuramsal Ders150345
Ödev145070
Ara Sınav1213
Dönem Sonu Sınavı1314
TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat)122
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
PÇ-1
PÇ-2
PÇ-3
PÇ-4
PÇ-5
OÇ-1
4
3
4
3
4
OÇ-2
4
3
4
3
4
OÇ-3
4
4
4
4
4
OÇ-4
5
4
3
4
4
OÇ-5
4
3
4
4
4
Adnan Menderes Üniversitesi - Bilgi Paketi / Ders Kataloğu