Öğrencilerin pazarlamanın temel kavramlarını, pazarlama anlayışını ve pazarlama süreçlerini kavramaları amaçlanır. Tüketici davranışlarını, pazar araştırmalarını ve pazarlama kararlarını analiz edebilmeleri hedeflenir. Pazarlama karması elemanlarını kullanarak temel pazarlama uygulamalarını değerlendirebilen bireyler yetiştirilmesi amaçlanır.

Pazarlamanın temel kavramları ve pazarlama anlayışının gelişimi, pazarlama çevresi, tüketici davranışları ve pazarlama araştırmaları, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma stratejileri, pazarlama karması kapsamında ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma kararları, hizmet pazarlaması, e-ticaret, güncel pazarlama yaklaşımları ve vaka analizleri.