Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
| Ders Kodu | : ISL328 |
| Ders Türü | : Bölüm Seçmeli |
| Ders Grubu | : Lisans |
| Eğitim Dili | : Türkçe |
| Staj Durumu | : Yok |
| Teori | : 3 |
| Uyg. | : 0 |
| Kredi | : 3 |
| Laboratuvar | : 0 |
| AKTS | : 5 |
Dersin amacı öğrencilerin pazarlama yönetimi ve karar verme sürecinin etkin olabilmesi için pazarlama araştırmalarını gerçekleştirebilecek yetkinliğe ulaşmalarını sağlamaktır. Bu amaca erişebilmek için pazarlama araştırmalarının temel kavramlarını, yöntemlerini ve pazarlama yönetimi esnasında yaşanılacak sorunların bilgi yardımla nasıl çözüleceği öğrencilere aktarılacaktır.
Pazarlama araştırması, Pazarlama araştırmasının önemi ve uygulama alanları, Diğer bilim dallarıyla ilişkisi ve sınırları, Organizasyon içindeki yeri, Araştırma sürecinin tanımlanması, Problemin ortaya konması, Veri kaynaklarının belirlenmesi, Örnekleme, Örnekleme yöntemleri ve hataları, Veri toplamada kullanılacak yöntemin seçimi, Anket, Gözlem, Deney, Projeksiyon, Ölçekleme yöntemi, Verilerin toplanması, Verilerin dökümü ve analizi, Tek değişkenli ve çok değişkenli analizler, Araştırma raporunun hazırlanması, Pazarlama araştırmasının türleri, Pazarlama araştırması planlanması ve yürütülmesi.
| Dr. Öğr. Üyesi Esma ACAYIP |
| 1. | Araştırma sürecini açıklar. |
| 2. | Örnekleme yöntemlerini uygular. |
| 3. | Veri toplama araçlarını geliştirir. |
| 4. | SPSS ile veri analizi yapar. |
| 5. | Pazarlama kararları ile araştırma sonuçlarını ilişkilendirir. |
| 6. | Araştırma raporu yazar. |
| 1. | Alvin C. Burns , Ronald F. Bush (2015), Pazarlama Araştırması, Kollektif Yayınları |
| Değerlendirme Türü | Adet | Yüzde |
|---|---|---|
| Ara Sınav (Vize) | 1 | %40 |
| Dönem Sonu Sınavı (Final) | 1 | %60 |
| Etkinlik | Sayısı | Ön Hazırlık | Süre | Toplam Iş Yükü (Saat) |
|---|---|---|---|---|
| Kuramsal Ders | 14 | 2 | 3 | 70 |
| Ara Sınav | 1 | 20 | 1 | 21 |
| Dönem Sonu Sınavı | 1 | 28 | 1 | 29 |
| TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat) | 120 | |||
PÇ-1 | PÇ-2 | PÇ-3 | PÇ-4 | PÇ-5 | PÇ-6 | PÇ-7 | PÇ-8 | PÇ-9 | PÇ-10 | |
OÇ-1 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | 2 | 3 |
OÇ-2 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 |
OÇ-3 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 |
OÇ-4 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 |
OÇ-5 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 |
OÇ-6 | 5 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 |