Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
Pazarlama
Ders Kodu: İŞY205
Ders Türü: Zorunlu
Ders Grubu: Önlisans
Eğitim Dili: Türkçe
Staj Durumu: Yok
Teori: 3
Uyg.: 0
Kredi: 3
Laboratuvar: 0
AKTS: 4
Amaç

Öğrencilere pazarlamanın temel kavramlarını, süreçlerini ve stratejik uygulamalarını kavrayarak değişen pazar koşullarında pazarlama kararlarını değerlendirebilecek bilgi ve becerileri kazandırmak.

Özet İçerik

Bu derste pazarlamanın temel kavramları ve pazarlama anlayışının gelişimi, pazarlama çevresi, tüketici davranışları, pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma, pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması, pazarlama karması stratejileri, pazarlama planlaması ile güncel pazarlama yaklaşımları ele alınmaktadır.

Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri
Öğrenme Çıktıları
1.Pazarlamanın temel kavramlarını, pazarlama anlayışının gelişimini ve işletmelerde pazarlamanın stratejik rolünü açıklar.
2.Pazarlama çevresini, tüketici ve işletmeler arası pazarların özelliklerini analiz ederek pazarlama kararlarını değerlendirir.
3.Pazar bölümlendirme, hedef pazar seçimi ve konumlandırma ilkelerini kullanarak uygun pazarlama stratejileri geliştirir.
4.Pazarlama araştırması ve pazarlama bilgi sistemlerinden elde edilen verileri pazarlama planlama ve karar verme süreçlerinde kullanır.
5.Ürün, fiyat, dağıtım ve tutundurma kararlarını pazarlama karması çerçevesinde değerlendirerek bütünleşik pazarlama uygulamalarını açıklar.
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar
1.Mucuk, İ. (2016). "Pazarlama İlkeleri". İstanbul: Türkmen Kitabevi.
2.Eser, Z., Korkmaz, S. ve Öztürk, A. (2011). "Pazarlama: Kavramlar – İlkeler – Kararlar". Ankara: Siyasal Kitabevi.
3.Tenekeciloğlu, B. ve Tokol, T. (2011). "Pazarlama Yönetimi". Eskişehir: Anadolu Üniversitesi Yayınları.
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği
1. Hafta - Teorik
Pazarlamanın Tanımı ve Özellikleri; Pazarlama Anlayışının Gelişimi.
1. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
2. Hafta - Teorik
Pazarlamayı Etkileyen Yeni Trendler.
2. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
3. Hafta - Teorik
Pazarlama Çevresi.
3. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
4. Hafta - Teorik
Stratejik Planlama.
4. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
5. Hafta - Teorik
Stratejik Pazarlama Planlaması.
5. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
6. Hafta - Teorik
Pazarlama Araştırması ve Pazarlama Bilgi Sistemi.
6. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
7. Hafta - Teorik
Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı.
7. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
8. Hafta - Teorik
Endüstriyel Pazarlar ve Uluslararası Pazarlar.
8. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
9. Hafta - Teorik
Pazar Bölümlendirme, Hedefleme ve Konumlandırma.
9. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
10. Hafta - Teorik
Satış Tahminleri.
10. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
11. Hafta - Teorik
Ürün Stratejileri.
11. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
12. Hafta - Teorik
Fiyatlandırma Stratejileri.
12. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
13. Hafta - Teorik
Dağıtım Kanalları.
13. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
14. Hafta - Teorik
Tutundurma Karması.
14. Hafta - Ön Hazırlık
Ders kitabının ilgili bölümünün okunması.
Değerlendirme
Değerlendirme TürüAdetYüzde
Ödev1%5
Kısa Sınav (Quiz)1%5
Ara Sınav (Vize)1%30
Dönem Sonu Sınavı (Final)1%60
İş Yükü Hesaplaması
EtkinlikSayısıÖn HazırlıkSüreToplam Iş Yükü (Saat)
Kuramsal Ders141356
Ödev1606
Kısa Sınav1202
Ara Sınav115015
Dönem Sonu Sınavı120020
TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat)99
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi
PÇ-1
PÇ-2
PÇ-3
PÇ-4
PÇ-5
PÇ-6
PÇ-7
PÇ-8
PÇ-9
PÇ-10
PÇ-11
PÇ-12
PÇ-13
PÇ-14
OÇ-1
3
2
2
1
1
OÇ-2
1
3
2
3
1
2
1
1
1
OÇ-3
2
3
2
2
2
1
2
1
1
1
OÇ-4
2
3
2
3
2
1
1
1
2
OÇ-5
2
3
2
2
1
2
1
1
1
2
Adnan Menderes Üniversitesi - Bilgi Paketi / Ders Kataloğu
2026