Bilgi Paketi / Ders Kataloğu - Adnan Menderes Üniversitesi

Genel Bilgiler Birimin Kadrosu Akademik Bilgiler Program Çıktıları Öğretim Planı İletişim Bilgileri

Bilgi Paketi İçerik Sorumlusu

Prof. Dr. Abdullah TANRISEVDİ

Prof. Dr. Gül ERBAY ASLITÜRK

Prof. Dr. Güntekin ŞİMŞEK

Prof. Dr. Osman Eralp ÇOLAKOĞLU

Prof. Dr. Osman Nuri ÖZDOĞAN

Prof. Dr. Ülker ÇOLAKOĞLU

Prof. Dr. Vehbi Uğur TANDOĞAN

Doç. Dr. Gülnur KARAKAŞ TANDOĞAN

Doç. Dr. Hakan ATAY

Doç. Dr. Melek Ece ÖNCÜER

Doç. Dr. Tuğrul AYYILDIZ

Doç. Dr. Vedat ACAR

Öğr. Gör. Burhanettin DEMİR

Öğr. Gör. Ergün EFENDİ

Öğr. Gör. Fisun KARABURUN

Öğr. Gör. Funda SÖNMEZATEŞ

Öğr. Gör. Şebnem GÜNAYDIN

Dr. Öğr. Üyesi Battal OĞUZ

Dr. Öğr. Üyesi Fatih EPİK

Dr. Öğr. Üyesi Hüseyin Erhan ALTUN

Öğr. El. Banu ŞİMŞEK

Öğr. El. Cihan YILMAZ

Öğr. El. Fatma KARAGÖZ

Öğr. El. Kardelen Eda ESKİN

Öğr. El. Mahmut EFENDİ

Öğr. El. Muharrem Tuğcan İNAN

Öğr. El. Ömer Faruk ALP

Öğr. El. Saime Alev TOPÇU

Öğr. El. Şükran ATLI

Turizmde Markalaşma

Ders Kodu	: HOM335
Ders Türü	: Seçmeli
Ders Grubu	: Lisans
Eğitim Dili	: Türkçe
Staj Durumu	: Yok

Teori	: 2
Uyg.	: 0
Kredi	: 2
Laboratuvar	: 0
AKTS	: 3

Amaç

Marka olmanın giderek daha fazla önem kazandığı turizm sektöründe, markalaşmanın ve sürdürülebilirliğin yöntemlerini değerlendirmektir.

Özet İçerik

İşletmeler ve destinasyonlar bazında markalaşma ile ilgili marka imajı, marka sadakati, marka farkındalığı gibi konular ele alınacaktır.

Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri

Öğrenme Çıktıları

1.	Markanın pazarlama alanındaki yeri ve önemini kavrar.
2.	Marka olmanın yöntemlerini öğrenir.
3.	Markanın isim, logo ve slogan gibi bileşenlerini tanır.
4.	Marka konumlandırma ile, tüketicilerin zihnine nasıl hitap edilmesi gerektiğini öğrenir.
5.	Hizmet markalamayı tanır.
6.	Marka kişiliği, marka imajı gibi kavramları kavrar.
7.	Destinasyonların markalanması konusunda çeşitli örnekler üzerinden çıkarımlar yapabilir.
8.	İşletmelerin markalanması ile ilgili çeşitli örnekler üzerinden çıkarımlar yapabilir.
9.	Marka yöneticiliği ile ilgili donanımlar kazanır.
10.	Müşteri sadakatinin sağlanmasında markalaşmanın önemini kavrar.

Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar

1.	Aaker, David A.(1996), Building Strong Brands. Free Press, Newyork.
2.	Ar, Aybeniz Akdeniz (2007), Marka ve Marka Stratejileri.Nobel Yayın, İstanbul.
3.	Aktuğlu, Işıl Karpat (2009), Marka Yönetimi. İletişim Yayınları, İstanbul
4.	Erdil, T. Sabri ve Yeşim Uzun (2009), Marka Olmak. Beta Yayınları, İstanbul.
5.	Dereli, Türkay ve Adil Baykasoğlu (2007), Toplam Marka Yönetimi. Hayat Yayınları, İstanbul.

Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği

1. Hafta - Teorik

Öğrencilerle tanışma, dersin işlenişi ve amacı hakkında bilgi verme

2. Hafta - Teorik

Turizm Pazarlaması ve Marka kavramı

3. Hafta - Teorik

Markanın bileşenleri (İsim, logo, ve slogan)

4. Hafta - Teorik

Marka türleri (Şemsiye markalar, jenerik markalar..)

5. Hafta - Teorik

Marka ile ilgili kavramlar-1(Marka kişiliği, kimliği, sadakati, imajı)

6. Hafta - Teorik

Marka ile ilgili kavramlar-2 (Marka denkliği, marka farkındalığı, marka tekerleği)

7. Hafta - Teorik

Markalaşma süreci

8. Hafta - Teorik

Markanın konumlandırılması ve yeniden konumlandırma, algılama haritaları

9. Hafta - Teorik

Marka iletişimi

10. Hafta - Teorik

Turizm işletmelerinde markalaşma örnekleri

11. Hafta - Teorik

Destinasyon markalama

12. Hafta - Teorik

Destinasyonlarda markalaşma örnekleri

13. Hafta - Teorik

Destinasyonlarda markalaşma örnekleri

14. Hafta - Teorik

Dersin genel bir değerlendirmesi

Değerlendirme

Değerlendirme Türü	Adet	Yüzde
Ara Sınav (Vize)	1	%40
Dönem Sonu Sınavı (Final)	1	%60

İş Yükü Hesaplaması

Etkinlik	Sayısı	Ön Hazırlık	Süre	Toplam Iş Yükü (Saat)
Kuramsal Ders	14	0	3	42
Ödev	1	20	1	21
Okuma	1	5	1	6
Ara Sınav	1	4	1	5
Dönem Sonu Sınavı	1	4	1	5
TOPLAM İŞ YÜKÜ (Saat)				79

Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi