Bu dersin amacı, öğrencilerin marka kimliği, marka konumlandırma ve ambalaj tasarımı süreçlerini teorik ve uygulamalı olarak öğrenmelerini sağlamaktır. Ders kapsamında marka stratejisi, görsel kimlik oluşturma, tüketici davranışları, ambalajın iletişim ve pazarlama işlevleri, sürdürülebilir tasarım yaklaşımları ve dijital teknolojilerin marka tasarımına etkileri incelenir. Öğrenciler dönem boyunca gerçek veya kurgusal bir marka için marka ve ambalaj tasarımı projesi geliştirirler.

Marka kavramı ve marka yönetimi, marka kimliği ve kurumsal kimlik sistemleri, hedef kitle analizi, marka stratejisi geliştirme, ambalaj tasarımının temel ilkeleri, malzeme ve üretim süreçleri, tüketici psikolojisi, sürdürülebilir ambalaj tasarımı, kullanıcı deneyimi, raf iletişimi, dijitalleşme ve yapay zekâ destekli marka tasarımı uygulamaları dersin temel içeriklerini oluşturmaktadır. Ders süresince teorik anlatımlar uygulama çalışmaları ile desteklenmektedir.